“A Weekend in Milano”. È questo l’invito che Weekend Max Mara rivolge al suo pubblico, in un
momento di passaggio in cui il brand recupera e reinterpreta i valori che stanno alle radici della sua filosofia. E lo fa tramite “Weekend Max Mara”, nato nel 1983 come collezione dedicata all’abbigliamento per il fine settimana. Oggi, nuovi stili di vita sempre più dinamici e contemporanei hanno trasformato il concetto di weekend in uno stato mentale, quello di chi vuole ritagliarsi momenti di relax e svago nel flusso continuo della vita quotidiana. Ed è da queste premesse che si presenta, oggi, “Weekend Max Mara”, come un lifestyle brand italiano che veste donne consapevoli e indipendenti, alla ricerca di un’eleganza quotidiana, discreta e informale. Una nuova visione di marca che promette di accompagnare le sue clienti nelle piccole evasioni di ogni giorno.
E per inaugurare questo corso c’è anche la nuova boutique di Corso Vittorio Emanuele II, a Milano, oasi di serenità dedicata a chi, anche solo per qualche minuto, desidera evadere dalla routine. Rocce, mattoni, tessuti, elementi botanici e metalli abbracciano le creazioni della collezione “Weekend Max Mara”, ispirate alla natura e alla bellezza della vita all’aria aperta. L’ambiente preesistente è stato riportato alla sua essenza originale, ma vestito e arricchito da scenografie e strutture modulari, con l’obiettivo di minimizzare l’impatto ambientale e massimizzare il riutilizzo futuro. Il progetto site specific della boutique è stato curato dal team di architetti Piovenefabi, affiancati dall’agenzia creativa Studio Blanco.
Ispirato ai paesaggi metafisici e radicali degli anni ‘70 dei gruppi di designer Superstudio e Archizoom, lo spazio creato da Piovenefabi è uno scenario organico e vivido in cui coesistono armonicamente componenti naturali, umani e artificiali. La progettazione del verde è curata da Jeroen Provoost, designer belga che allineandosi alla sensibilità di “Weekend Max Mara” ha ideato composizioni botaniche irregolari per raccontare la relazione fra uomo e natura. Con la nuova boutique di Milano, Weekend Max Mara apre uno squarcio sull’ordinario, celebrando un approccio filosofico al lifestyle che nei prossimi mesi caratterizzerà le iniziative del marchio.
[📸 Max Mara]
