L’edizione di quest’anno di Watches and Wonders, la fiera dedicata all’orologeria che si è tenuta a Ginevra, è stata particolarmente emozionante. Vi abbiamo già parlato delle presentazioni delle nuove collezioni di brand illustri come Patek Philippe, Rolex o Cartier per esempio, ma adesso sono i nuovi dati di Launchmetrics a confermare l’entusiasmo intorno a quest’ultima edizione di Watches and Wonders 2025.
Come riportato da WWD, infatti, la società specializzata nella misurazione delle prestazioni ha calcolato un impatto mediatico della fiera di orologeria pari a 53,5 milioni di dollari, con un aumento del 6% del MIV (Media Impact Value) rispetto all’edizione del 2024. Secondo il report, i Paesi che hanno contribuito maggiormente al MIV di quest’anno sono stati gli Stati Uniti, la Svizzera e la Cina, che hanno rappresentato rispettivamente il 17%, il 14% e il 10% della cifra.
Ma quali sono stati i marchi che hanno guidato l’impatto mediatico? Rolex, Cartier e IWC Schaffhausen, secondo il report, che hanno confermato la classifica dello scorso anno. In particolare, hanno generato rispettivamente 13,2 milioni di dollari, 6,8 milioni di dollari e 5,6 milioni di dollari di MIV. A seguire troviamo Chanel, Patek Philippe, Jaeger-LeCoultre, Tag Heuer, Bulgari, Hublot e Vacheron Constantin.
Quasi due terzi dell’impatto mediatico è stato generato dai media, mentre i media di proprietà dei brand, inclusi i canali social, ne hanno generato il 20%. Instagram è stata la piattaforma più performante, contribuendo al 44% del MIV, mentre TikTok ha registrato il valore medio di MIV per singolo placement più elevato, un dato quadruplicato rispetto al 2024.
Tra gli ospiti celebri che hanno partecipato alla fiera, c’è stato Kim Woo-bin, global ambassador di Jaeger-LeCoultre, ovvero la celebrità che ha generato il maggior MIV, contribuendo con 357.000 dollari al MIV complessivo della fiera. A seguire troviamo Simone Ashley, attrice che recita al fianco di Brad Pitt nel prossimo film “F1”, che ha visitato lo stand di IWC Schaffhausen, generando 268.000 dollari di MIV. Tra le altre celebrità che hanno generato un MIV elevato ci sono l’attore messicano Alejandro Speitzer, la star di “Dubai Bling” Jwana Karim e la sciatrice freestyle Eileen Gu. Nella categoria influencer si sono distinti Nico Leonard van der Horst, Chris Min e Da Yan Zai Tong Xun She, oltre alle pagine Munich Watch Lover e Mr. Nice Watch.
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