A poche settimane dal lancio della sua ultima fragranza, chiamata 21:50 Rêverie, il marchio beauty di Victoria Beckham aprirà un nuovo pop-up store a New York della durata di otto giorni. Un’installazione composta da tre spazi che presenteranno anche una scultura del flacone del profumo e le immagini della campagna scattata da Steven Klein.
I dirigenti dell’azienda, parlando con “WWD”, hanno riferito che i vantaggi del pop-up store «sono innumerevoli». Katia Beauchamp, CEO di Victoria Beckham Beauty, ha infatti spiegato: «Consideriamo la fragranza come il pilastro del business model, ma anche un grande pilastro del brand. Il profumo è il collegamento tra la nascita del brand come casa di moda e il successivo approdo nel mondo del beauty».
Il profumo 21:50 Rêverie è ispirato a un appuntamento di Victoria con David Beckham, avvenuto più di due decenni fa, simbolo di una delle storie d’amore più iconiche e amate dai fan. A Giava, l’ex calciatore aveva organizzato una cena romantica in una risaia. Il nuovo profumo di Victoria Beckham Beauty, il quarto del brand, si presenta infatti come un “dessert olfattivo”, con note di vaniglia che ricordano i tramonti tropicali amati dalla coppia.
Il brand prevede che il pop-up verrà visitato da circa 20 mila persone al giorno, mentre la campagna sui social media è pensata per attrarre potenziali acquirenti anche al di fuori di New York. Lauren Edelman, Chief Marketing Officer di Victoria Beckham Beauty, ha infatti affermato: «Misureremo anche il traffico organico e diretto del sito, ovvero quante persone lo hanno visto o lo hanno visto su Instagram di un amico e si sono interessate. Sono persone che passano da essere leggermente consapevoli a coinvolte».
[📸 BACKGRID / IPA]
