È arrivato il momento: TikTok ha una nuova ossessione. Non si vedeva un fenomeno così da… circa un mese, anche meno, quando i negozi Target sono stati presi d’assalto per l’edizione limitata della borraccia Stanley Cup, uno degli oggetti più amati su TikTok. Le analogie tra le borracce e le tote bag in tela del supermercato Trader Joe’s sono molte, a partire dalla vitalità grazie al prezzo modesto e alla portabilità, fino ad alcune controversie sul brand produttore.
Ma torniamo a TikTok. In America tutti si affollano davanti agli scaffali del supermercato per accaparrarsi la borsa virale, che cosa solo 2.99 dollari e che presenta manici colorati e il logo di Trader Joe’s stampato sulla tela bianca. Sul social in molti mostrano anche come le personalizzano attraverso ricami e disegni, mentre su piattaforme come Ebay e Facebook Marketplace, proprio come è successo poco fa con le Stanley Cup, sono già rivendute a prezzi che si avvicinano ai 500 dollari. Il sogno dei fashion brand raggiunto da un supermercato, che è ormai in hype più che mai.
@_alyssa_lorraine_ Replying to @Lany what will u be using your tote for? 👀 share w/ the class 👉 #traderjoesbag #traderjoesminibag #traderjoestotebag #traderjoesfinds #newattraderjoes #totebag #minitotebag ♬ original sound – Alyssa Lorraine 👄
Trader Joe’s, però, è anche coinvolto in una battaglia legale con il suo sindacato dei lavoratori che va avanti dal 2022, quando il supermercato ha chiuso inaspettatamente uno dei propri punti vendita dopo che alcuni membri del personale hanno provato a entrare a far parte del sindacato. La catena, comunque, ai tempi dichiarò che la decisione non era legata a tale fatto, fino a pochi giorni fa, quando il “The Guardian” ha riportato la causa intentata da Trader Joe’s contro il National Labor Relations Board – agenzia governativa indipendente del governo federale degli Stati Uniti d’America con la responsabilità di far rispettare il diritto del lavoro -. Critiche, seppur meno corpose, le aveva ricevute anche Stanley Cup, a causa del controsenso riguardo la sostenibilità delle borracce, che secondo molti non sarebbe rispecchiata nell’eccessiva produzione, tra edizioni limitate e nuovi colori che escono ciclicamente esortando i fan a comprare più versioni – superflue – dello stesso oggetto.
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[📸 traderjoes.com]
