La Milano Design Week è sempre in grado di stupire: molti la definiscono la settimana più vivace dell’anno, tra eventi, presentazioni, talk e iniziative diffuse in tutta la città. Ma c’è anche chi riesce ad accendere questi giorni nella più totale discrezione. E chi, se non The Row?
Con la classe che contraddistingue le gemelle Olsen, fondatrici del marchio emblema del lusso minimalista, The Row ha infatti presentato “in silenzio” la sua prima collezione home proprio a Milano. Nessuna pubblicità, nessuna promozione per creare attesa: tutto perfettamente in linea con lo stile del brand, che riflette anche l’approccio delle sfilate, dove recentemente agli ospiti non è nemmeno permesso usare il telefono per fotografare la collezione.
La presentazione è avvenuta nella meravigliosa cornice di Palazzo Belgioioso, nel cuore del quadrilatero della moda, sapientemente “arredato” per l’occasione. Qui ha preso vita la visione di lifestyle firmata The Row: uno stile che non si limita più ai capi d’abbigliamento, ma si estende ora agli interni. Non è nemmeno necessario specificarlo: la casa The Row si pone già tra gli esempi più alti di minimalismo. Intima ed essenziale, si veste di tonalità neutre come beige, marrone chiaro e nero profondo.
Dalle immagini trapelate si nota un appendiabiti scultoreo progettato su misura da Julian Schnabel, sul quale era elegantemente drappeggiata una coperta. Secondo quanto riportato da Vogue, è stata tessuta a mano in India con il miglior cashmere: spazzolato a mano dalle pance delle capre della Valle del Kashmir per rivelare la fibra nella sua forma più pura. Si tratta di una varietà chiamata “baby cashmere”, raccolta da capre di meno di un anno, con una finezza inferiore ai 14,5 micron. Il brand ha inoltre presentato, su un letto in stile tatami rialzato – posizionato al centro della stanza e affiancato da un paio di sedie in ferro battuto Maison Baguès provenienti dall’archivio del marchio – le lenzuola, in puro cashmere al 100% e trapuntate a mano. Insomma, un debutto perfettamente in linea con l’estetica del brand, ma anche “quiet”, come si direbbe oggi in ambito trend. Eppure The Row non ha mai avuto bisogno di seguire le tendenze: lo dimostrano non solo le sue creazioni, ma anche – e forse soprattutto – le modalità con cui sceglie di presentarle al mondo.
[📷 Instagram: the row]
