SUNNEI è senza dubbio uno di quei brand che ha segnato, nel bene e nel male, la moda contemporanea milanese. Ora si prepara ad aprire un nuovo capitolo: con lo show di ieri, i founder Loris Messina e Simone Rizzo hanno lasciato la direzione creativa del marchio fondato nel 2015.
E lo hanno fatto restando fedeli al loro stile: la presentazione della SS26, non è stata né una classica sfilata né una semplice presentazione. Il duo creativo ha infatti messo in scena un’asta – sul modello di Christie’s – mettendo simbolicamente “in vendita” il brand e loro stessi.
Un gesto inizialmente accolto con perplessità ma che ora assume significato: un atto conclusivo, coerente con un percorso che ha sempre scelto la provocazione e la rottura come linguaggio.
Nel corso degli anni SUNNEI ha costruito la propria identità su una visione libera dalle logiche tradizionali, ma non senza suscitare dibattito. Il marchio è cresciuto e si è affermato come una voce riconoscibile, pur mantenendo un approccio spesso polarizzante. I suoi codici estetici – minimalisti, ironici e talvolta volutamente anti-fashion – hanno diviso pubblico e critica, così come una comunicazione spiazzante e autocelebrativa, che ha alternato intuizioni brillanti a scelte percepite come autoreferenziali.
Un linguaggio, quello di SUNNEI, che ha incarnato una certa idea di “milanesità” contemporanea: sobria ma pungente, concettuale ma concreta, seppur non sempre accessibile o immediata.
La loro uscita segna la fine di un capitolo importante, ma non di un percorso. L’approccio, la visione e l’energia che hanno definito questi anni restano il cuore del lavoro che verrà.
«Dopo dieci anni, sentiamo l’urgenza di cambiare forma, non direzione» hanno dichiarato Loris e Simone, «Continueremo a lavorare nella creatività, con ancora più libertà, radicalità e voglia di sperimentare».
Resta da capire quale sarà il prossimo capitolo di un brand che, seppur giovane, ha saputo conquistare una posizione di rilievo, spesso più per la sua attitudine che per la portabilità. Un’eredità fatta di intuizioni audaci e scelte non sempre comprese, che oggi lascia spazio a una nuova fase.
[📷 Getty Images 📹 YouTube: Sunnei]
