SKIMS dimostra ancora una volta il suo savoir-faire nella selezione dei volti per le sue campagne. Dopo il successo riscosso dalla campagna di San Valentino con Lana Del Rey, la marca sceglie il cantante Usher come protagonista. Il celebre artista americano, in concomitanza con la sua esibizione all’halftime del Super Bowl e l’annuncio del suo nono album “Coming Home”, diventa il testimonial della nuova linea maschile di SKIMS. La collezione debutterà il 12 febbraio e sarà accompagnata da un’edizione limitata dell’album, che includerà una cover alternativa e la bonus track “Naked”, disponibile solo sul sito di SKIMS.
La campagna, immortalata da Donna Trope, introduce un primo drop con collezioni già affermate del brand: Skims Stretch, tessuti leggeri e ultra-morbidi, e Skims Cotton, una serie di capi essenziali in cotone soffice per un comfort quotidiano. “Quando mi è stato chiesto di collaborare con Skims Mens, sono stato molto onorato”, ha detto Usher. “Kim è una mia cara amica che ha sempre sostenuto la mia musica, e l’idea di unire le forze in una campagna che celebra entrambi i nostri lanci mi è sembrata perfetta.” “Questa campagna anticipa alcuni importanti traguardi della mia carriera, è come se tutto si unisse, con Skims che supporta l’uscita del mio album ‘Coming Home'”, ha aggiunto. “Essendo sempre in movimento, è fondamentale che mi senta a mio agio con quello che indosso. Skims è sinonimo di accettazione di sé, dentro e fuori, e di libertà di espressione autentica”.
Il lancio di Skims Menswear nel 2023, con una prima campagna che ha visto come protagonisti Nick Nosa, Shai Gilgeous-Alexander e Neymar Jr., ha generato un impatto mediatico da 13,8 milioni di dollari in soli sette giorni, creando grande attesa per il debutto della collezione anche tra il pubblico maschile.
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