L’activewear femminile è pronto per un nuovo capitolo grazie alla collaborazione, annunciata ieri – martedì 18 febbraio 2025 – tra Skims e Nike. In realtà, si tratta di molto più di una semplice collaborazione, perché i due colossi, rispettivamente del loungewear/intimo e dell’abbigliamento sportivo, hanno deciso di creare un nuovo brand, chiamato NikeSKIMS. Un nuovo marchio che si pone l’obiettivo di «sconvolgere il settore globale del fitness e dell’abbigliamento sportivo con la migliore innovazione al servizio di tutte le atlete».
IIl nuovo brand combina l’innovazione avanzata e la scienza sportiva di Nike con lo stile distintivo di Skims e le soluzioni inclusive per ogni corpo, introducendo un aspetto completamente nuovo dell’allenamento e del fitness. Con una visione condivisa a lungo termine che celebra ogni dimensione dell’atletismo, dall’élite alla quotidianità, NikeSKIMS creerà prodotti desiderabili, meticolosamente realizzati per adattarsi a ogni curva del corpo, esaltandone la forma naturale.
Inutile dire che l’annuncio ha fatto impazzire i social, e la collezione, che verrà lanciata questa primavera, è già attesissima. Non è un caso che le azioni di Nike ieri sera hanno chiuso in rialzo di oltre il 6,2%, raggiungendo 77,59 sterline alla Borsa di New York. Questa partnership segna una nuova direzione per Nike, che non aveva mai creato un marchio con un’azienda esterna, e secondo molti potrebbe aiutare il brand di sportswear a conquistare il pubblico femminile, segmento in cui è meno dominante rispetto ad altri competitor. Come si legge nel comunicato, infatti, «NikeSKIMS rafforza l’impegno di NIKE, Inc. nel far crescere il suo business dedicato alle donne, ispirando donne e ragazze in tutto il mondo a sognare in grande e supportandole nel loro obiettivo con abbigliamento, calzature e accessori leader del settore».
Nike aveva davvero bisogno di collaborare con Skims per conquistare quel segmento di clienti? È questa la domanda che si sono posti alcuni analisti, interpellati da WWD per commentare la nuova partnership. Neil Saunders, amministratore delegato di GlobalData Retail, ha infatti affermato: «A prima vista, questa sembra una grande partnership, in quanto unisce la portata di Nike all’intimità e all’innovazione di Skims. Dovrebbe anche aiutare Nike a generare molto più interesse per l’abbigliamento e gli accessori da donna, un’area in cui è stata a lungo in difficoltà e in secondo piano rispetto a marchi come Lululemon». Secondo l’esperto, inoltre, entrambi i marchi dovranno raddoppiare gli sforzi per ritagliarsi uno spazio in un segmento di mercato che è già molto saturo. Non ci resta che attendere e scoprire non solo i prodotti che il nuovo brand ci proporrà, ma anche come verranno accolti da pubblico, per scoprire se Nike riuscirà a conquistare definitivamente il settore dell’abbigliamento sportivo femminile e se Skims si confermerà un colosso capace di creare hype e innovazione a ogni lancio. Le aspettative, nel frattempo, sono sempre più alte.
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