“Through the Keyhole” è il nome del pop-up store di Schiaparelli in Cina, dove la maison ha aperto per la prima volta. Per l’occasione ha scelto il centro commerciale Plaza 66 di Shanghai, che fino al 6 novembre 2024 sarà arricchito dalla speciale installazione a forma di serratura, motivo ormai iconico del brand guidato da Daniel Roseberry, che riprende il design commissionato dalla stessa Elsa Schiaparelli al designer d’interni francese Jean-Michel Frank negli anni ’30.
Attraverso un post pubblicato su Instagram Schiaparelli ha parlato del pop-up come di una «retail exhibition» che fonde heritage, architettura, design ed esperienze interattive per immergere i visitatori nelle collezioni uniche della maison. Accessori, gioielli e creazioni di alta moda e di prêt-à-porter porteranno i visitatori asiatici in un viaggio nella storia di Schiaparelli nei saloni di Place Vendôme.
Delphine Bellini, amministratrice delegata del brand, ha dichiarato a “WWD”: «Questo primo opus in Cina fa parte della nostra strategia globale di ampliamento della presenza internazionale, con la stessa determinazione a proteggere l’unicità e l’esclusività del nostro marchio». La manager ha inoltre spiegato la strategia: «Pochi punti vendita, ma in destinazioni e location chiave: (vogliamo) offrire ai nostri clienti un’esperienza come nessun altro, con partner come Plaza 66 che condividono la nostra passione per l’eccellenza nell’assistenza clienti, è una meravigliosa opportunità».
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