Il Festival di Sanremo 2023 raddoppia i suoi risultati. Con 332,2 milioni di euro in MIV (Media Impact Value – impatto mediatico) solo nelle prime 48 ore, la piattaforma di analisi e marketing Launchmetrics ha registrato una crescita di +133% rispetto all’edizione del 2022. La grande protagonista di queste cifre? Ovviamente Chiara Ferragni, sul palco al fianco di Amadeus durante la prima e ultima serata del Festival. L’imprenditrice, che vanta di più di 28 milioni di follower su Instagram, secondo quanto riportato da The Blonde Salad ha registrato, da sola, 41,2 milioni di euro in MIV. Ricerche e interazioni alle stelle per l’influencer, che si è confermata una figura importantissima per l’impatto mediatico del Festival.
Ma anche la moda, durante la kermesse musicale, ha raggiunto cifre importanti. La prima sera, sul palco dell’Ariston Chiara Ferragni ha indossato quattro outfit emblematici e ricchi di significato realizzati da Maria Grazia Chiuri per Dior. Dalla celebre stola con la scritta ricamata fino all’abito gabbia, Dior ha registrato una crescita di 9,3 milioni di euro in MIV. Ma i riflettori sono puntati sull’Abito della Liberazione, il nude look brillante che ha guadagnato ben 993mila euro in MIV. Durante la finale del Festival, l’imprenditrice ha scelto invece quattro creazioni Schiaparelli, concepite dal genio creativo di Daniel Roseberry. Tra seni scultorei e collane a forma di utero, la maison ha raggiunto quasi 3 milioni di euro in MIV.
In particolare, i look di Dior avrebbero generato più di mille post online, con una media di 14mila interazioni. Dal canto suo, Schiaparelli ha generato 456 post con una media di oltre 20mila interazioni. Un traguardo senza precedenti per il Festival di Sanremo, che di anno in anno sta acquisendo un potere mediatico sempre più rilevante.
