«Samigo Fuel è progettato per trasportare gli ospiti in un mondo completamente diverso non appena varcano la soglia»: non fatevi ingannare da ciò che può sembrare una stazione di servizio, perché Samigo Fuel 7500 è qui per stupire. Anzi, è a St. Moritz, e come ci ha raccontato l’Art Director di questo luogo unico, Rene Bruggraber: «Volevamo portare un po’ di eccitazione e scuotere la rinomata regione montuosa. Il contrasto tra l’esterno e ciò che si sviluppa all’interno è sempre sorprendente – un po’ per incuriosire e stupire i nostri ospiti, ma anche per creare il maggior numero possibile di momenti degni di Instagram».
Ed ecco che un luogo anonimo come una stazione di servizio diventa un place-to-be di una delle località più amate. Merito di un’intuizione, ma anche di un lavoro curato nei minimi dettagli, dalla realizzazione dello spazio esterno all’allestimento interno: «Una parte importante del concetto deriva dal fatto che abbiamo due magazzini pieni di un mix eclettico di materiali: mobili da hotel di alta gamma, pezzi folli da parco divertimenti, tonnellate di decorazioni uniche e, naturalmente, le nostre ormai iconiche stazioni di rifornimento di carburante – ci ha detto Rene Bruggraber – L’idea del design audace e accattivante dell’esterno è stata costruita attorno a questi elementi, creando uno spazio che sembra sia surreale che immersivo».
Un’esperienza, più che un luogo, che unisce tutte le sfaccettature di un hotspot dello stile di vita moderno. Un club, una pizzeria, un minimarket, e tutti gli ingredienti per diventare il luogo d’incontro preferito per i curiosi amanti del design, ma non solo. «Una delle nostre clienti abituali, una donna di 55 anni di St. Moritz, inizialmente pensava che fossimo un club per adulti e odiava completamente l’idea. Ma un giorno, la curiosità ha avuto la meglio su di lei: è entrata e ha scoperto che eravamo, in realtà, una pizzeria con un club. Da allora, è diventata una delle nostre ospiti più fedeli, venendo quasi ogni weekend», ci ha raccontato l’art director; un aneddoto che racchiude l’essenza di un luogo adatto a tutti i curiosi del mondo.
La bellezza di Samigo Fuel nasce proprio da un’attenta cura che riguarda non solo l’estetica, ma anche tutte le persone che fanno parte di questo meraviglioso progetto: «Tutto riguarda le persone: il nostro team e i nostri ospiti danno vita a Samigo Fuel. Oggi, chiunque può progettare un ottimo locale, specialmente nella vita notturna, ma creare un’atmosfera con cui le persone si connettano davvero è tutta un’altra cosa. Abbiamo costruito la nostra community per oltre un decennio, con amici, ambassador e fan dei nostri pop-up sparsi in tutta la Svizzera. Offrire un’esperienza davvero unica è al centro di tutto ciò che facciamo».
Un’esperienza unica, sì, ma anche rimanere fedeli a sé stessi: «Facciamo esattamente il contrario di ciò che fanno gli altri. Il nostro focus è sempre rimanere fedeli ai valori del nostro marchio: essere innovativi, rimanere umili e mettere insieme persone straordinarie».
Ma quindi, in sostanza, cosa dobbiamo aspettarci da questo luogo? «Aspettatevi l’inaspettato – mescolato con una buona dose di umorismo, un servizio di alto livello e giusto un po’ di sweat!», ci risponde Rene Bruggraber, prima di parlarci dei progetti futuri: «Sicuramente torneremo a St. Moritz per almeno altre due stagioni. Allo stesso tempo, stiamo parlando con altre località sciistiche internazionali di alto livello per portare Samigo Fuel oltre la Svizzera».
[📸 Dominik Meier]
