È stata rilasciata pochi giorni fa la campagna Snow Edition di Saint Laurent che, sotto l’obiettivo di Henrik Purienne, reimmagina l’estetica della vita in montagna tra paesaggi innevati e interni caldi e ovattati. Un immaginario che mescola sensualità ed eleganza autentica, effortless e mai forzata, secondo il linguaggio visivo ormai inconfondibile del direttore creativo Anthony Vaccarello. Il risultato è una visione che spoglia e riveste con perfetto equilibrio e che fa venire immediatamente voglia di prenotare una settimana bianca in una delle località più esclusive.
E per arrivarci, Saint Laurent non ha pensato soltanto al guardaroba. Pochi giorni dopo il lancio della campagna, la maison ha infatti presentato nuovi pezzi della linea lifestyle Rive Droite, che negli anni ha trasformato qualsiasi oggetto in un desiderabile item Saint Laurent, dai calendari dell’Avvento a tema musicale ai giochi da tavolo in legno, fino ai giradischi.
Per l’inverno il brand ci seduce con una selezione di capi tecnici e après-ski ultra luxury: dalla giacca water repellent da 5.000 euro agli ski pants da 2.500 euro, passando per una jumpsuit in cashmere da 1.800 euro e snow boots in shearling da 1.500 euro. Ma le creazioni che catturano davvero l’attenzione sono quelle dedicate all’attrezzatura, tra cui spiccano la coppia di sci in legno con bastoncini coordinati, realizzati in collaborazione con Zai, proposta a 7.500 euro, e lo snowboard bimateriale decorato con la firma Saint Laurent, al prezzo di 10.000 euro. Anche questo pezzo nasce dalla collaborazione con Zai, brand specializzato in attrezzatura sportiva di alta gamma che in passato ha già firmato progetti anche per Moncler e Gucci.
Con questa mossa Saint Laurent si inserisce nel numero sempre crescente di maison che puntano a un lifestyle ad alta quota, andando oltre il semplice abbigliamento per offrire un’esperienza completa, che comprende anche accessori e attrezzature. E Saint Laurent compie un passo ulteriore andando oltre il semplice vestire l’inverno, ma ridefinendone l’estetica fino all’ultimo dettaglio. C’è sempre da chiedersi chi li comprerà, considerando che esistono brand tecnici specializzati spesso a prezzi decisamente più accessibili in grado di garantire performance e materiali di altissimo livello. Più che una scelta funzionale, sci e snowboard Saint Laurent sembrano parlare soprattutto a chi cerca un’estensione coerente del proprio immaginario di lusso, anche sulla neve.
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