Forte della storia ricca e del legame profondo con le città in cui è presente, Rinascente si aggiunge ai partner di Milano Cortina 2026 che accompagneranno l’Italia verso il grande evento sportivo. Come annunciato tramite comunicato stampa, infatti, è stata firmata la partnership strategica tra il department store di lusso e il Comitato Organizzatore dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026.
Una collaborazione che sancisce l’inizio di un rapporto sinergico in vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, con Rinascente che, assumendo il ruolo di Sponsor della manifestazione, apporterà un valore significativo all’organizzazione dell’evento. Come sottolineato dal comunicato, la partnership riveste una particolare importanza, considerando il profondo legame tra Rinascente e la città di Milano, Host City di Milano Cortina 2026. Milano rappresenta la componente urbana di un modello di Giochi innovativo che, per la prima volta, sarà diffuso e porterà il nome di due città, Milano e Cortina. Realtà di spicco come Rinascente, che vantano un rapporto così speciale con il capoluogo lombardo, si affermano come alleati fondamentali in un’ottica di sinergia e gioco di squadra, essenziale per rendere questo grande evento unico nel suo genere e per garantire una legacy duratura per il territorio.
Rinascente interpreterà il percorso verso Milano Cortina 2026 con un racconto immersivo che coinvolgerà tutti i principali touchpoints del brand, dalle vetrine dei negozi, fino ai contenuti editoriali e ai canali social, dando forma a un immaginario condiviso tra sport, design, moda e territorio. Inoltre, con questa operazione Rinascente rafforza il proprio posizionamento come Media Company e il suo impegno concreto nell’essere “per la città, con la città, nella città”. Questa collaborazione si inserisce nel solco di un più ampio programma di partnership strategiche già in atto, che vede Rinascente al fianco di altre realtà sportive e culturali, con l’obiettivo di rafforzare la narrazione del legame tra il brand, la città e il patrimonio collettivo.
Tra le principali attivazioni previste da Rinascente, ad agosto 2025 ci sarà l’”Olympic-themed takeover” delle vetrine del Flagship store di Milano piazza Duomo, che si trasformeranno celebrando lo spirito dei Giochi con un’interpretazione visiva curata da Rinascente e Milano Cortina 2026. A dicembre 2025, invece, il Christmas Takeover coinvolgerà l’intero store di Milano: includerà la facciata, gli ingressi, le scale mobili, gli ascensori e un pop up immersivo nell’Air Snake, il tutto celebrato con un evento di unveiling i primi di dicembre. A febbraio 2026, in concomitanza con i Giochi, saranno previste tante iniziative e attivazioni speciali negli stores dedicate ai clienti. I corner ufficiali con i prodotti brandizzati Milano Cortina 2026 saranno disponibili presso store Rinascente selezionati.
Mariella Elia, Managing Director di Rinascente, ha dichiarato: «Rinascente si fa portavoce dei valori che condividiamo con le Olimpiadi. La collaborazione con Milano Cortina 2026 rappresenta un momento strategico per Rinascente: un’occasione per interpretare, raccontare e rendere tangibile il fermento olimpico con lo sguardo distintivo del nostro brand, in dialogo continuo con il territorio e i nostri clienti. Come partner di un evento sportivo così rilevante a livello internazionale, Rinascente si fa portavoce dei valori che condividiamo con Olimpiadi: eccellenza, rispetto, energia, progresso, emozione».
Nevio Devidé, Chief Revenue Officer della Fondazione Milano Cortina 2026, ha proseguito: «Siamo estremamente orgogliosi di dare il benvenuto a Rinascente come Sponsor Ufficiale di Milano Cortina 2026. Questa partnership incarna perfettamente il nostro desiderio di stringere legami significativi con realtà profondamente italiane e radicate nei territori che ospiteranno i Giochi. Rinascente, con la sua storia illustre e la sua vocazione di polo per la moda e il design, è un simbolo vivente della tradizione e dell’eccellenza italiana. La loro presenza in uno dei luoghi chiave dei Giochi non solo arricchirà l’esperienza per tutti, ma rappresenterà anche l’anima pulsante dei nostri Giochi, proiettando il meglio del Made in Italy sul palcoscenico globale e lasciando un’eredità duratura che va oltre l’evento sportivo».
[📸 rinascente.it]
