Da quando Hailey Bieber ha lanciato il suo beauty brand Rhode nel Regno Unito lo scorso maggio 2024, il consenso da parte del pubblico per i suoi prodotti virali è cresciuto sempre di più. Il photo booth firmato Rhode che ha inaugurato a Londra quest’estate ha attirato file di fan lunghe ore, pronti per tornare di nuovo in occasione dell’apertura del pop-up store della durata di quattro giorni in Motcomb Street, che offre tutti i prodotti del brand: dalle custodie per smartphone virali, gli iconici Peptide Lip Treatment, i blush e la linea skincare, ma anche l’accesso esclusivo al Barrier Butter, il nuovo balsamo labbra nutriente il cui lancio ufficiale è previsto per il 28 ottobre 2024.
L’imprenditrice, da poco diventata mamma per la prima volta, negli ultimi giorni ha testimoniato l’apertura del pop-up store tramite le sue Instagram stories, e proprio in questa occasione ha anche rilasciato la prima intervista dalla nascita del figlio che condivide con il marito Justin Bieber. «La nostra community a Londra è super, super forte», ha raccontato a “WWD” riguardo la nuova apertura del pop-up store, spiegando: «Volevamo davvero portare un’experience lì e sembrava semplicemente una progressione naturale. Londra ha accolto Rhode in grande stile (quando abbiamo lanciato Rhode nel Regno Unito) e volevo tornare a quel periodo».
Attraverso una strategia di marketing vincente incentrata sui social e su prodotti molto desiderabili che diventano virali in pochissimo tempo, il brand ha dichiarato al portale che dal lancio nel 2022 è sulla buona strada per superare i 100 milioni di dollari di fatturato nel 2024. Un successo globale quello di Rhode, che ora vede come protagonista della campagna dedicata al nuovo Barrier Butter un’icona del calibro di Claudia Schiffer. Proprio riguardo la top model tedesca, di cui la stessa Hailey Bieber si è definita una grande fan, l’imprenditrice ha affermato: «Volevo davvero qualcuno che trascendesse diverse generazioni e demografie. Quando penso a Claudia, l’iconicità è immediata, e la sua portata e il suo impatto raccolgono tante fasce d’età diverse. (…) Sono stata ispirata da lei come modella e le sue immagini sono state su diversi mood board di Rhode da quando abbiamo iniziato».
Una strategia vincente che vede l’intuito di Hailey Bieber unito all’esperienza di un team capitanato da Lauren Ratner, presidente e Chief Brand Officer del brand e braccio destro dell’imprenditrice, che ha raccontato alla testata di come Rhode si stia evolvendo insieme alla vita della founder. E in questo momento di novità, sia nella vita privata che nel business, Hailey si sarebbe presa una “pausa soft”, come viene descritta dal portale, che l’imprenditrice ha commentato affermando: «Sto solo facendo ciò che mi fa sentire a mio agio fisicamente, mentalmente ed emotivamente».
[📸 Instagram: rhode]
