Chi lo dice che le code infinite vanno fatte solo per accaparrarsi la prima fila al concerto del nostro cantante preferito? È quello che è accaduto al brand di beauty di Hailey Bieber, Rhode, che nelle ultime ore ha animato le strade di New York. Infatti, lunedì 24 giugno 2024, il brand ha aperto un “pop up tascabile” (come si è autodefinito attraverso i profili social ufficiali), dove i fan potranno trovare la propria beauty obsession fino al prossimo 3 luglio 2024. Ed è lì, lungo Greene Street, che i passanti si sono imbattuti in una fila di fan che circondava l’intero isolato, ansiosi di poter entrare a far parte del nuovo magico mondo firmato Rhode.
Ma cosa c’è all’interno di questo imperdibile pop-up? I dipendenti, con un’uniforme composta da una t-shirt bianca, jeans baggy e mocassini neri – una chiara celebrazione del tipico look off-duty della stessa Hailey – accompagnano i clienti in un’atmosfera dalle parenti color caramello lucido e specchi decorati con il logo del brand. Fuori, un camioncino di gelati Cosmic Bliss rosa confetto che distribuisce campioncini di Strawberry Glaze, il gusto di gelato preferito da Hailey. Non solo, il pop-up offre l’opportunità – senza precedenti per un brand venduto finora esclusivamente online – di provare le tonalità dell’ultimissimo blush, invece di limitarsi ad acquistarlo.
Il segreto di tutto questo successo? Sicuramente il fatto di essere trainato dalla fama della sua fondatrice, condita da una giusta dose di marketing e aspirazionalità. Secondo quanto riportato da “Business Of Fashion”, fonti vicine al magazine avrebbero stimato che le cifre di questo successo toccherebbero i 100 milioni di dollari per il 2024, confermato dalle lunghissime liste d’attesa per prodotti andati quasi subito sold out. Sempre secondo la fonte di “Bof”, la domanda sembra registrare un aumento rispetto all’effettiva offerta, e il pop-up ne è forse stata la dimostrazione più concreta, in quanto alcune nuances dei blush, ultima novità lanciata dal brand, sono andate in esaurimento.
[📷 instagram: haileybieber]
