Ognuno di noi ha un profumo del cuore, o forse, a pensarci bene, anche più di uno. Ecco perché, piuttosto che affezionarsi a una sola fragranza, sempre più persone scelgono di affidarsi all’arte del layering, ovvero della stratificazione di più fragranze insieme, alla ricerca di combinazioni che possano non solo sposarsi bene tra loro e la cui unione possa dar vita a una fragranza “ex-novo” ma che possa anche regalare un effetto molto più duraturo sulla pelle. Ovviamente, di questo trend se ne sono resi conto anche i brand più gettonati della profumeria, come nel caso di Kayali, il marchio virale che vanta una collezione di ben oltre 3.500 profumi che vengono spesso stratificati tra loro, talvolta anche utilizzandone 20 contemporaneamente
Una strategia vincente quella attuata dal marchio, diventato un top seller di grosse distribuzioni come Sephora e amatissimo dai creators di TikTok, che hanno dato prova delle infinite possibilità di combinazioni. Ma Kayali non è il solo e infatti sempre più brand stanno lanciando dei veri e propri kit di stratificazione, con pacchetti venduti in combinazioni di tre o più profumi. Questo si verifica in tutti i segmenti di mercato, dagli adolescenti che accumulano prodotti di Sol de Janeiro agli acquirenti della Generazione Z che stratificano Phlur o Kayali, fino ai collezionisti di lusso che mostrano le loro collezioni come vere e proprie affermazioni di status symbol con marchi prestigiosi come Frederic Malle.
Insomma, se un tempo l’obiettivo di ognuno era quello di trovare una fragranza per la vita, oggi il mercato e i desideri dei consumatori sono più versatili e aperti alle sperimentazioni personali, avendo a disposizione più profumi da utilizzare insieme o singolarmente. I beauty brand hanno rapidamente adattato le loro strategie di lancio mirate alla tendenza della stratificazione, soprannominata anche #smellmaxxing su TikTok.
I “set a strati” hanno colpito il mercato in tutte le fasce di prezzo, da marchi di massa come Noyz a marchi di lusso come Louis Vuitton. A settembre, Jo Malone ha lanciato la sua London Scent Layering Collection, mentre il set di stratificazione The Pure Perfumes di Louis Vuitton è stato lanciato nel 2024 come omaggio alla tradizione del layering del Medio Oriente, che sta guadagnando più riconoscimento dai marchi occidentali dopo aver preso piede a livello globale.
I marchi sono anche desiderosi di offrire guide di stratificazione per introdurre i consumatori alla pratica. Mentre alcuni appassionati di fragranze sostengono una stratificazione libera per tutti, gli esperti sostengono l’importanza di linee guida quando si tratta di combinazioni appetibili. Non mancano ovviamente i detrattori di tale pratica, anche tra i maestri profumieri e i creators stessi, in quanto l’unione di più profumi farebbe perdere unicità alla creazione olfattiva. Tuttavia, la tendenza non sembra essere disposta a fare un passo indietro.
[📷 louisvuitton.com]
