Phoebe Philo sarebbe pronta ad aprire la prima boutique dedicata all’omonimo brand da lei fondato e diretto. La città prediletta è quella natale della designer, Londra, più specificatamente nel rinomato quartiere Mayfair, a Mount Street, una delle strade più esclusive e ambite dello shopping londinese di lusso. Per intenderci, lo store dovrebbe erigersi a pochi passi da quello di The Row e dall’hotel The Connaught.
A ospitare la boutique l’edificio Carlos Place, un ex edificio adibito a uffici. Ma la boutique della designer di culto non sarà la sola a inaugurare un’apertura nel rinomato quartiere nei prossimi mesi: apriranno infatti la gioielliera di diamanti Jessica McCormack, il designer Huishan Zhang e la pasticceria Marchesi di proprietà di Prada. Come riportato, il cioccolatiere Barnaby, il marchio di profumi Fueguia 1833 e la famosa facialist e beauty expert Melanie Grant apriranno tutti una sede nel quartiere quest’estate.
Mount Street è molto richiesta per questo genere di investimenti, proprio perché si differenzia dalle altre strade dello shopping londinese: è tranquilla, immersa nel verde e residenziale. Il quartiere vanta una chiesa, una biblioteca e una scuola elementare oltre al ristorante Scott, store tra cui Erdem, Simone Rocha e Moynat e destinazioni per il benessere tra cui Omorovicza.
La decisione di Philo di trasferirsi nel quartiere fa parte di una più ampia strategia di espansione per il marchio, lanciata nel 2023 e che include prêt-à-porter, pelletteria, scarpe e accessori. L’anno scorso, il marchio ha iniziato ad espandersi a livello internazionale, a partire da Bergdorf Goodman a New York. Da allora è stato pian piano distribuito da diverse realtà multibrand internazionali ed esclusive, come 10 Corso Como a Milano, Dover Street Market a Londra, Parigi e Ginza, Maxfield e Neiman Marcus a Los Angeles, Shinjuku a Tokyo. Per quanto riguarda l’e-commerce invece, le spedizioni sono disponibili per il Regno Unito, Europa, Stati Uniti e nella zona dell’Asia-Pacifico.
Considerata un’istituzione della moda, Phoebe Philo è ancora annoverata tra le designer più amate e riconoscibili, soprattutto in seguito ai 10 anni di direzione creativa dalla maison parigina Celine, a cui contribuì non poco rinnovandone profondamente l’immagine. In seguito alla dipartita dal marchio, Philo annunciò poco dopo di voler lanciare un suo brand, che corrispondesse in pieno alla sua idea di stile e qualità. La sua linea omonima prevede tutte le principali categorie merceologiche ma prodotte in quantità limitate, per scongiurare i rischi della sovrapproduzione, una delle piaghe della moda contemporanea, aggiungendo a questo un approccio stagionale.
[📷 Instagram: phoebephilo]
