Dopo quasi 50 anni, il brand d’abbigliamento sportivo e da esterni Patagonia cambia proprietario. Fondato da Yvon Chouinard nel 1973, la famiglia che controllava il marchio ha trasferito tutta la proprietà a due nuove entità: il Patagonia Purpose Trust e l’Holdfast Collective. L’obbiettivo è quello di aiutare la lotta ai cambiamenti climatici, tramite l’investimento dei profitti annuali della società (si parla di 100 milioni di euro l’anno). Con un fatturato stimato di 1,5 miliardi di dollari quest’anno, il patrimonio di Chouinard pare essere di 1,2 miliardi di dollari.
Da sempre attivo nella salvaguardia dell’ambiente, l’azienda con base in California stava già donando l’1% dei suoi profitti annuali ad attivisti impegnati nella sostenibilità. Ora la mossa “naturale”, definita dal fondatore, nella dichiarazione rilasciata in un comunicato. «Stiamo rendendo la Terra il nostro unico azionista. Sono seriamente intenzionato a salvare questo pianeta. Non ho mai voluto essere un uomo d’affari. Ho iniziato come artigiano, realizzando attrezzature da arrampicata per me e i miei amici prima di passare all’abbigliamento», dice Chouinard. «Se abbiamo qualche speranza in un pianeta fiorente tra 50 anni, richiede a tutti noi di fare tutto il possibile con le risorse che abbiamo. Invece di estrarre valore dalla natura e trasformarlo in ricchezza, stiamo usando la ricchezza creata dalla Patagonia per proteggere la fonte», continua il fondatore del brand.
Nel concreto, le azioni di Patagonia sono state trasferite con effetto immediato, quelle con il diritto di voto pari al 2%, alla Patagonia Purpose Trust, fondo supervisionato dai membri della famiglia e da loro stretti consiglieri per controllare in modo responsabile la cessione dei profitti per gli obbiettivi dichiarati. Questo comporterà un pagamento in tasse di 17,5 milioni di dollari in tasse. Il restante 98% delle azioni comuni sono state invece trasferite a una nuova no-profit chiamata Holdfast Collective, che riceverà i profitti della compagnia e li userà per contrastare il cambiamento climatico.
