Quando si dice in ambito artistico che occorre separare l’artista dalla persona, si tratta di un concetto valido anche in molti altri mondi. Il recente caso di Pat McGrath ne è un esempio lampante. Il brand creato dalla make-up artist più celebrata dell’ultimo decennio è in vendita, e già da tempo si parlava di una ristrutturazione degli asset, ora ufficializzata: il brand andrà all’asta. Ma se Pat McGrath è così famosa e celebrata, ha creato alcuni dei momenti beauty più virali di sempre e ha riscritto le regole del settore, perché il suo brand non vende come ci si potrebbe aspettare? Perché per vendere non basta creare momenti virali. Bisogna essere pronti a trasformare quell’hype in prodotti immediatamente disponibili, rispondendo ai desideri del pubblico nel momento giusto.
Facciamo un esempio per chiarire meglio. Quando Pat McGrath ha firmato il make-up look dello show Artisanal 2024 di Maison Margiela, sotto la direzione di John Galliano, ha lasciato un’impronta indelebile nel mondo della moda e del beauty. Galliano non è stato l’unico protagonista dello spettacolo: uno dei momenti più memorabili è stato il make-up, curato dalla visionaria McGrath. Una pelle di porcellana traslucida ha conquistato pubblico e critica. Tutti erano pronti ad acquistare qualsiasi prodotto pur di ricrearla. Eppure, nessun prodotto è arrivato sul mercato tempestivamente. Qualche giorno dopo lo show, McGrath ha svelato i segreti di questa creazione durante una diretta Instagram, spiegando prodotti e tecniche utilizzate per ottenere l’effetto porcelain skin, una miscela di maschere peel-off e acqua stratificati. Un segreto affascinante, certo complesso da replicare, ma sufficiente a generare un desiderio immediato che avrebbe potuto essere monetizzato molto prima.
Esattamente un anno dopo, il brand di Pat McGrath ha lanciato la maschera per ricreare l’effetto della sfilata. Un anno dopo. Un tempo biblico per il settore beauty, dove i trend cambiano nel tempo di uno scroll su TikTok. Eppure, le persone erano ancora disposte ad acquistare la Skin Fetish: Glass 001 Artistry Mask, la maschera peel-off che dona alla pelle una finitura lucida e laccata, lasciandola eterea e radiosa. Applicata in strati sottili e uniformi, la maschera offriva un effetto omogeneo e riflettente grazie a ingredienti come glicerina, acqua di fiori di rosa e allantoina, che levigano, idratano e ringiovaniscono la pelle ad ogni utilizzo.
Un lancio andato sold out in poche ore, ma arrivato in netto ritardo rispetto al momento di massimo hype, quando la messa in commercio avrebbe davvero potuto fare la differenza per il brand. Ora, Pat McGrath Labs è in vendita, e non stiamo dicendo che questo sia il motivo alla base della decisione, ma la notizia ha inevitabilmente creato stupore: Pat McGrath è una make-up artist visionaria e di spicco nel panorama contemporaneo, uno status che, forse, non si rifletteva completamente nel suo brand omonimo.
[📸 Instagram: patmcgrathreal]
