Oakley ha annunciato oggi di aver nominato Matthew M.Williams come nuovo Creative Officer di Apparel, Footwear e Accessories (AFA), mentre Travis Scott continua il suo percorso in qualità di Chief Visionary Officer del marchio. Da oltre 50 anni, Oakley progetta con uno scopo preciso, fondendo scienza e arte per creare prodotti pensati per la performance. Ora, questa eredità proseguirà con un linguaggio di design rinnovato, grazie anche alla sinergia tra Williams e Scott.
Matthew M. Williams è conosciuto nel mondo della moda soprattutto per il suo percorso alla guida di 1017 ALYX 9SM, il brand di lusso da lui fondato nel 2015 che unisce streetwear, estetica industriale e sartoria di alta qualità. Il brand, il cui nome è ispirato alla storia personale di Williams (“1017” è la sua data di nascita, “ALYX” è il nome della figlia e “9SM” richiama 9 St. Marks Place, sede del primo studio a New York), si è distinto nel tempo per l’utilizzo di materiali tecnici, cinghie e fibbie di ispirazione militare, dando vita a un’estetica definita “industrial chic”. Nato inizialmente con il womenswear, il brand si è poi espanso al menswear e agli accessori, affermandosi come punto di riferimento nello streetwear di fascia alta.
Tra il 2020 e il 2023, Williams ha inoltre ricoperto il ruolo di direttore creativo di Givenchy, portando la sua visione distintiva all’interno della maison parigina, prima di lasciare nel 2024 per concentrarsi nuovamente sul proprio marchio. Questo percorso rende Williams il candidato perfetto per Oakley, un brand che si colloca all’intersezione tra streetwear, design elevato e performance sportiva. La sua capacità di fondere innovazione tecnica, estetica contemporanea e qualità produttiva rappresenta quindi un background ideale per guidare lo sviluppo creativo del marchio.
“Crescendo in California, Oakley ha fatto parte della mia formazione. Ho sempre ammirato l’intento tecnico e innovativo del brand, che si allinea perfettamente con il mio processo e il mio linguaggio di design,” ha dichiarato Matthew M. Williams. “Oakley possiede un’eredità così ricca, con una storia radicata sia nello sport ad alte prestazioni sia nella cultura globale. Sono onorato di entrare a far parte dell’azienda e non vedo l’ora di collaborare con Travis e con tutti i team Oakley per guidare il brand verso una nuova era.”
Francesco Milleri, Presidente e CEO di EssilorLuxottica, ha commentato questa decisione come segue: “Questo è il momento ideale per accogliere Matthew Williams e valorizzare le collezioni AFA di Oakley, ampliando l’offerta di uno dei brand più innovativi al mondo. Performance sportiva, tecnologia e l’heritage distintivo di Oakley continueranno a plasmare le future collezioni del marchio sotto la direzione creativa di Matthew”.
[📷 Courtesy of Oakley]
