Che MSCHF sia abituato a stupire non è una novità. Il collettivo di Brooklyn che coinvolge arte, moda, tecnologia e capitalismo spesso con modalità provocatorie, è solito adottare misure sovversive, che in qualche modo mettano in discussione la cultura popolare e le operazioni aziendali utilizzandole come strumenti di critica. La creatività come critica sociale dunque, ma soprattutto come mezzo contro il potere culturale detenuto dalle grandi corporate, celebrità ed entità multimediali.
Per fare questo, il collettivo newyorkese si è sempre avvalso del contributo del fashion system, ma anche delle tecniche più avanzate, che gli hanno permesso, in breve tempo, di essere iper-riconoscibile e desiderato come oggetto di culto. L’ultima trovata del marchio vede coinvolto l’artista e musicista Fred again, per il lancio di una nuova t-shirt che presenta delle caratteristiche davvero uniche. La “cloud tee” all’apparenza si presenta come una classica maglietta bianca a maniche corte, ma basta esporla ai raggi del sole per vederla rapidamente cambiare: la t-shirt viene coperta completamente da un pattern di cieli nuvolosi. Merito dei raggi UV, che influiscono sulla t-shirt, grazie a un sofisticato sistema di sensibilizzazione. La stampa vuole essere anche un rimando all’ultimo album di Fred Again, che in copertina presenta proprio una foto di un cielo blu con nubi sparse.
La Cloud Tee sarà disponibile a partire dal prossimo 29 ottobre 2024 sul sito cloud-tee.com. Il costo è di circa 80 dollari.
[📷 cloud-tee.com]
