Alle 18 di venerdì 18 luglio 2025, una nuova campagna Miu Miu ha fatto il suo debutto sui social, giusto in tempo per animare le conversazioni dell’ora dell’aperitivo. Protagonista Kylie Jenner, volto inedito del brand per la collezione Fall 2025 intitolata “Femininities”, affiancata da un cast variegato che include Lou Doillon, Rila Fukushima, Towa Bird, Myha’la, Yura Romaniuk e la rapper Cortisa Star.
Firmati da Lengua, con styling di Lotta Volkova (presenza consolidata nel team creativo della maison), gli scatti ritraggono le protagoniste su sfondi dai toni pastello – rosa, beige, blu e marrone – oppure riflesse in specchi. Il concept? Un’esplorazione della femminilità. Eppure, qualcosa non torna.
A far discutere è proprio la scelta di Kylie Jenner come nuova “Miu Miu girl”. Regina del glamour digitale, Kylie è senza dubbio tra le figure più influenti del fashion system, con una fanbase solida e un impatto mediatico impressionante. Allo stesso tempo, Miu Miu – sotto la direzione di Miuccia Prada – è uno dei brand più desiderati del momento, come confermano i numeri e il costante endorsement delle celebrity.
Sulla carta, l’unione tra due potenze pop come Miu Miu e Kylie sembra una mossa vincente, tanto più considerando che la sorella Kendall è già volto della campagna Prada Summer 2025. Tuttavia, il risultato ha spiazzato molti: gli scatti non hanno convinto del tutto, accendendo un vivace dibattito sui social.
Il punto? La mancata alchimia. Kylie incarna uno stile sensuale e glamour, con un’immagine da diva contemporanea iper-femminile. Miu Miu, al contrario, coltiva un’estetica più concettuale e ironica, tra minimalismo, girlish attitude e decostruzione. Due visioni diverse – entrambe cool, certo – ma che qui sembrano non essersi davvero incontrate. Non aiutano i look poco incisivi e un’espressività di Kylie giudicata da molti “spenta”, soprattutto se confrontata con altri suoi shooting dove traspare maggior presenza scenica.
Eppure, una sintonia era possibile. Miu Miu, con la sua vena giocosa, avrebbe potuto dialogare meglio con il lato più ironico e provocatorio di Kylie. Una connessione che però, in questa campagna, resta solo accennata, senza mai concretizzarsi. Resta da capire se si tratti di un episodio isolato o dell’inizio di una collaborazione destinata a svilupparsi. Magari con una narrativa più allineata.
[📸 Instagram: kyliejenner]
