Marc Jacobs è uno dei designer “storici” che più di altri è riuscito a interpretare magistralmente le attitudini e le estetiche della internet culture. Solo pochi mesi fa abbiamo visto il designer catalizzare l’attenzione su TikTok con dei reel diventati virali, digital campaign dove la provocazione la fa da padrona in un contesto sempre ironico, il tutto condito dalla sua nuova passione per la nail art, il che lo rende assolutamente vicino al popolo di internet, tra “meme” e consigli beauty.
Il marchio sembra ben deciso a proseguire con la sua nuova linea di comunicazione “hot’n cool”, e lo fa avvalendosi anche del contributo del team di “Cactus Plant Flea Market”, il collettivo creativo e dalla comunicazione vincente con cui Marc Jacobs ha già più volte collaborato in passato.
La nuova campagna per il prossimo Autunno/Inverno 2024, diramata poche ore fa dai social media, sembra rispecchiare perfettamente tutte le esigenze del brand newyorkese, e senza dubbio anche accontentare i palati più esigenti dei fan ed estimatori. Un casting di tutto rispetto, che vede nomi come Cardi B, Lil Uzi Vert, Irina Shayk, Kai Cenat, Clairo, Alex Consani e Gabbriette, protagoniste delle foto per la nuova adv.
Tutte personalità iconiche ma molto diverse tra loro, riunite in un unico video insieme intitolato “Marc Jacobs is…”, dove si ritrovano a rispondere, ognuna utilizzando una parola o un aggettivo, su cosa rappresenta per loro il marchio. Gabbriette lo definisce “leggendario”, Cardi lo descrive come “meraviglioso” e Lil Uzi Vert che dice che è “amore”. Impostato su “360” di Charli XCX, la clip si conclude con la risata tipica della firma di Cardi.
Proprio con Cardi, Marc Jacobs ha cominciato a divulgare anche gli scatti della nuova campagna. Scattata dal regista e artista Harmony Korine e con la direzione creativa di Alastair McKimm, le foto vedono Cardi sfoggiare capotti e abiti zebrati con in mano la borsa del brand, il tutto su uno sfondo rosso intenso.
Non ci resta che attendere le prossime settimane per vedere le foto delle altre protagoniste del cast.
[📷 marcjacobs.com]
