Un tempo (non troppo lontano) erano le celebrità a lanciare beauty brand di successo. Oggi, invece, sono direttamente i loro make-up artist. La lista dei marchi fondati dalle star – molti dei quali sono tra i più venduti e amati – è lunghissima: da Rare Beauty di Selena Gomez a Fenty Beauty di Rihanna, Rhode di Hailey Bieber, Haus Labs di Lady Gaga, R.e.m. Beauty di Ariana Grande, Skkn by Kim di Kim Kardashian (recentemente assorbito dal suo brand di shapewear, Skims), Kylie Cosmetics di Kylie Jenner, Being Frenshe di Ashley Tisdale, Cécred di Beyoncé, Pleasure di Harry Styles, Humanrace di Pharrell Williams… dobbiamo continuare?
Ognuno di questi brand ha un proprio punto di forza: non solo il volto della celebrità che ne incarna spirito e valori, ma anche prodotti di punta diventati iconici. Pensiamo a Kylie, che nel 2014 ha trasformato la sua insicurezza sulle labbra in un business con gli ormai leggendari lip kit – tornati di recente con nuove shade e finish al passo coi tempi (e con le Kardashian, ovviamente). O ai blush di Rare Beauty, agli stick contouring di Fenty o ai Peptide Lip Treatment di Rhode. La popolarità di questi prodotti ha reso i brand quasi indipendenti dal volto che li ha lanciati: dopo l’hype iniziale legato alla celebrità, hanno imparato a camminare da soli e brillare di luce propria. Merito del lavoro costante e dei valori trasmessi dai founder, della qualità e di una narrazione coerente che hanno saputo conquistare la fiducia dei consumatori anche oltre la spinta iniziale data dal supporto alla propria star preferita.
Credibilità e fiducia sono infatti due fattori imprescindibili per il successo di un beauty brand oggi. In un settore ormai saturo di marchi, prodotti e volti, la scelta dei consumatori si orienta soprattutto su questi elementi. Ed è proprio in questo scenario di saturazione che si inseriscono le “nuove” figure protagoniste del beauty business: i make-up artist delle celebrità. Li abbiamo sempre visti dietro le quinte, artefici del glam delle star e fedeli presenze al loro fianco, ma oggi si sono resi conto che se una celebrità può conquistare fiducia e credibilità con il proprio beauty brand, forse loro possono farlo ancora di più.
Tra i più recenti a scommettere su questa strada c’è una delle celebrity MUA più richieste del momento, Mary Phillips, responsabile del glam di Hailey Bieber, Kendall Jenner e molte altre. Con una clientela simile, difficile resistere alla curiosità di scoprire i suoi segreti. Segreti che ora rende accessibili attraverso il suo brand m.ph by Mary Phillips, approdato da Sephora senza neanche passare dal via. Se per molti marchi l’ingresso nei grandi retailer richiede mesi (se non anni), lei grazie alla sua credibilità ci è riuscita subito. E come lei anche Hung Vanngo, make-up artist di Selena Gomez, Jennifer Aniston e Scarlett Johansson, tra gli altri, che ha appena lanciato la sua linea Hung Vanngo Beauty, una collezione di make-up fortemente ispirata alla sua visione artistica.
Da Laura Mercier a Bobbi Brown, passando per Mario Dedivanovic e l’iconica Pat McGrath, la strategia dei make-up artist che trasformano esperienza e reputazione in brand beauty sembra funzionare, conquistando fiducia sia dei consumatori che dei retailer. Dopotutto, chi meglio di chi crea il glam delle star può interpretare – e dettare – i trend del beauty contemporaneo?
[📸 Instagram: mphbeauty]
