Nel corso degli ultimi anni, il settore del lusso ha dovuto affrontare diverse sfide, tra cui il Covid, conflitti in varie parti del mondo e cambiamenti interni legati ai direttori creativi e alle sedi. Nonostante tali difficoltà e le scelte strategiche adottate, questo settore resta uno dei più solidi e redditizi. Flavio Cereda, co-investment manager luxury brands di Gam, una delle principali società indipendenti al mondo specializzate nella gestione patrimoniale, ha esaminato i molteplici cambiamenti che hanno interessato il settore recentemente.
Secondo l’analisi di Cereda, emergono diversi punti cruciali da considerare. In primo luogo, si nota uno spostamento significativo nel mercato del lusso, sia dal punto di vista geografico che nazionale. La Cina, ad esempio, ha raddoppiato la propria quota nel settore, portando l’Asia a crescere dal 28% al 47% e diventare la regione leader per i marchi. Al contrario, l’Europa ha visto una diminuzione della sua quota a causa delle conseguenze legate al Covid-19, come la riduzione del turismo e le restrizioni più rigorose alle frontiere cinesi. Cereda evidenzia una classificazione del mercato in quella che definisce la “piramide del lusso”, con nomi illustri come Bottega Veneta, Loro Piana, Brunello Cucinelli, Chanel ed Hermès. Tra i giganti del lusso, il gruppo LVMH ed Hermès sono cresciuti notevolmente dal 2019, consolidando la loro posizione strategica di fascia alta nella piramide del brand di lusso. Per quanto riguarda il gruppo Kering, che include marchi come Gucci e Bottega Veneta, si sono registrate performance inferiori per un certo periodo.
Ciò che resta certo è che la chiave per stimolare ulteriormente la crescita del settore del lusso è rappresentata dall’incremento dei ricavi e dalla conquista di nuove quote di mercato. Marchi di punta come Louis Vuitton, Dior, Hermès e Chanel potrebbero trarre ancora notevoli benefici dalla crescita del lusso grazie al loro vantaggio legato all’identità del marchio, all’esperienza con la clientela e all’innovazione di spicco.
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