“It’s timeeeeee….” direbbe qualcuno; quel periodo dell’anno è arrivato, e stiamo parlando delle settimane che anticipano le festività natalizie, probabilmente il momento di maggior fermento dello shopping internazionale. Loro Piana ha scelto di mettere la sua firma sul celebre department store Harrods, celebrando l’essenza del Natale londinese. La maison di LVMH ha inaugurato “Workshop of Wonders”, un takeover della famosa facciata su Brompton road, caratterizzato da 36 vetrine e due pop-up, un pop-in e l’attivazione di diverse animazioni. Il progetto, svelato in queste ore, andrà a coronare la celebrazione del centinario della maison conosciuta soprattutto per l’altissima qualità del suo cashmere.
La facciata dello store vuole immergere lo spettatore in un’atmosfera da fiaba, conferita da macchinari incredibili che trasformano una fibra leggera prima in tessuto e successivamente in un albero di Natale da 17 metri decorato con scampoli e addobbi. Tenendo fede al suo nome, “Workshop of Wonders” è creato con elaborati set in movimento che coniugano l’idea di un teatro di burattini con l’esposizione del meccanismo dietro le quinte.
Due pop-up consentono poi ai visitatori di immergersi in un mondo interattivo. Il Pop-Up Door 6 è ricco di tessuti ricamati ed elementi ispirati ai laboratori. Presenta un’area espositiva con un tavolo da lavoro per il pellame illuminato da un lampadario, nonché una grande ruota industriale su cui sono esposti articoli di pelletteria e accessori. Qui i visitatori troveranno un’esclusiva collezione di sciarpe e cappellini in cashmere, lana e twill di seta sia a tinta unita, sia decorati con i caratteristici motivi di orso e fiore di cardo. Il Pop-Up Door 9, dedicato all’arte del regalo e alle esclusive per Harrods, conduce invece i visitatori in un viaggio che inizia dalla presentazione delle fibre e del mondo dell’artigianalità di Loro Piana, raccontato tramite alberi di Natale decorati in lana e cashmere. La selezione è arricchita da peluche a forma di capretta, alpaca, alce e cervo, nonché da decorazioni per matite a forma di animale. Il pop-up temporaneo dedicato ai neonati mette in primo piano anche la collaborazione con Inglesina.
Primo spazio interamente dedicato alla gamma completa della collezione “Art of good living” è il negozio Loro Piana Interiors. La boutique presenta accessori di arredamento per la casa e prodotti tessili, giochi, decorazioni natalizie e peluche per bambini, molti dei quali realizzati in esclusiva per Harrods. Inoltre, la nuova boutique per bambini accoglie un’offerta di prodotti che spazia fino ai 12 anni.
A coronare il progetto, è una varietà esclusiva di prodotti uomo e donna, ispirati all’autentico stile britannico con riferimenti al mondo equestre e stampa scozzese. Infine, il primo libro di Loro Piana, “Master of Fibers”, sarà disponibile nel Pop-Up Door 9 e in quello dedicato all’Interior. Il progetto sarà in mostra a Londra fino al prossimo 2 gennaio 2025.
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