Cosa ci fanno cavalieri medievali, motociclisti, bodybuilders, subacquei e finti agenti di polizia iper muscolosi, tutti insieme, in uno studio fotografico completamente bianco, davanti lo stesso obiettivo? Stiamo parlando della nuova campagna della Pre Collection Spring Summer 2025 di Loewe, diramata ieri, 21 ottobre 2024, attraverso i canali social ufficiali del marchio. Che Jonathan Anderson ci abbia abituato da tempo a linguaggi inesplorati e caratterizzati da una sana dose di umorismo surreale, è ormai cosa nota. Se poi a questo ci aggiungiamo l’occhio dissacrante di un genio della fotografia come Juergen Teller, la narrazione può davvero prendere una piega inaspettata.
Una campagna dove le comparse, ovvero persone “non famose”, posano insieme a volti noti del piccolo e grande schermo: troviamo l’attrice del pluripremiato “The Bear”, Ayo Edebiri, in coppia con dei giocatori di rugby; la star di “Crazy Little Thing Called Love”, Baifern Pimchanok, in coppia con un capitano di barca; Richard Gadd di “Baby Reindeer”, accanto a un gentiluomo di campagna che culla una zucca e l’attore di “Queer”, Drew Starkey, con una coppia di cavalieri medioevali. A completare la campagna troviamo anche l’artista Rose Wylie, ritratta all’interno del suo studio ricoperto di giornali, e la produttrice cinematografica Sue Kroll, che Anderson descrive come “una cliente trasformata in una collaboratrice”. Attualmente responsabile del global marketing di Amazon MGM Studios, Sue Kroll è vestita con un outfit invernale ed è ritratta accanto a un surfista dai capelli ricci e con una tavola da surf blu.
Troviamo poi le due star della serie “One Day”, Ambika Mod e Leo Woodall; nelle foto Ambika solleva una borsa Puzzle mentre due uomini oliati si flettono dietro di lei, mentre Leo sorride mentre posa di fianco un cavaliere con l’armatura. La campagna presenta anche alcuni scatti still-life degli accessori, fotografati con elementi dei costumi indossati dalle speciali comparse che hanno preso parte alla campagna, suggerendo la natura della loro personalità. Stando a quanto riportato da WWD, secondo Loewe, l’occhio di Teller aggiunge «una vernice di umorismo secco all’insieme, distorcendo le immagini tradizionali dello studio con un senso schietto di immediatezza e un gusto eccentrico per la stranezza». Come spesso accade quando si parla di Loewe e Jonathan Anderson, il consiglio non è quello di analizzare razionalmente determinate scelte, a cominciare dal casting, ma di lasciarsi semplicemente trasportare nel fantastico mondo del designer, che sicuramente sa sempre come stupire il suo pubblico, e non solo con collezioni geniali. La collezione sarà disponibile nei negozi a partire dal prossimo 14 novembre 2024.
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