Il marchio di denim Levi’s ha ufficializzato una partnership globale pluriennale con Rosé, cantante e autrice di grande successo nonché membro del famosissimo gruppo sudcoreano BLACKPINK.
La collaborazione punta a sostenere l’espansione internazionale della linea femminile del brand, valorizzando allo stesso tempo l’identità creativa dell’artista e la sua forte influenza culturale, riconosciuta a livello globale. L’accordo nasce sulla scia della recente partecipazione di Rosé alla campagna internazionale “Behind Every Original”, presentata durante il Super Bowl e particolarmente significativa, in quanto ha segnato il ritorno del marchio all’evento dopo ben vent’anni. Nell’ambito della campagna, Levi’s ha inoltre pubblicato la “Backstory” dedicata all’artista, un contenuto che approfondisce la sua visione creativa e le fonti di ispirazione che guidano il suo percorso artistico.
L’ufficializzazione di questa collaborazione è l’ultimo tassello in una serie di partnership che si sono susseguite durante l’anno. Prima tra questi, la realizzazione di look Levi’s realizzati su misura per la cantante in occasione della performance delle BLACKPINK a Tokyo a inizio anno.
A partire da giovedì, uno di questi outfit Levi’s creati per l’artista sarà esposto presso il Levi’s Harajuku Store, offrendo al pubblico la possibilità di osservare da vicino i dettagli e la lavorazione degli abiti indossati durante le esibizioni nella capitale giapponese.
Nel corso dell’anno la collaborazione si arricchirà ulteriormente con il lancio di una capsule collection esclusiva: i nuovi capi, ispirati alla visione creativa di Rosé, permetteranno ai fan di tutto il mondo di esprimere il proprio stile attraverso pezzi che uniscono l’identità distintiva dell’artista allo spirito pionieristico che da sempre caratterizza Levi’s.
Questa ultima mossa commerciale di Levi’s si posiziona in un panorama roseo: Il marchio sta infatti vivendo un momento particolarmente positivo, con vendite organiche che sono cresciute del 7%, raggiungendo 6,2 miliardi di dollari nell’anno fiscale concluso il 3 novembre, dopo un incremento del 3% registrato nel 2024. Per l’anno in corso, l’azienda prevede un’ulteriore crescita del fatturato compresa tra il 4% e il 5%.
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