«Introducing: a new chapter», si legge nella didascalia del post pubblicato da Levi’s nella giornata di ieri, lunedì 23 settembre 2024. Il post, attraverso un’immagine di una figura femminile a cavallo che ricorda la copertina dell’ultimo album di Beyoncé “Cowboy Carter” – pubblicato lo scorso marzo 2024 -, annuncia proprio una collaborazione con la popstar.
«Denim on denim, on denim, on denim», canta Beyoncé in “LEVII’S JEANS”, uno dei brani dell’album in collaborazione con Post Malone, che, come spesso accade con le iniziative della cantante ha generato il cosiddetto “effetto Beyoncé”. Nella settimana successiva all’uscita dell’album, infatti, come riportato dal “The Guardian”, la società Levi Strauss & Co ha notato un aumento del 20% delle visite nei negozi in tutti gli Stati Uniti e un aumento, sempre del 20%, del prezzo delle azioni. Nel Regno Unito, invece, le ricerche di “jeans Levi’s da donna” sono aumentate del 263% da quando il brano è stato annunciato.
Nonostante i ricavi del secondo trimestre del 2024 riportati da Levi’s a giugno 2024 non abbiano rispettato le aspettative di Wall Street, come riportato anche da “CNBC”, la leadership del brand ha affermato che «il futuro del denim è luminoso». Secondo il CEO Michelle Gass, infatti, la crescita della popolarità del denim non è mai stata così alta, e si riflette anche nei capi d’abbigliamento diversi dai jeans.
Sarà un caso che, quindi, il brand abbia deciso di collaborare ufficialmente con la cantante? «Cowboy Carter World Tour Sponsored by Levi’s?», si legge tra le ipotesi dei fan nei commenti del post che in poche ore ha raggiunto quasi 50 mila like. D’altronde l’annuncio di una collaborazione tra un’artista in grado di smuovere le acque e uno dei brand storici che hanno portato il denim nella cultura popolare non è cosa da poco, mentre i fan attendono con impazienza ulteriori informazioni a riguardo.
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