Launchmetrics ha stilato la classifica delle collaborazioni moda vincenti del 2022. Giunti alla fine dell’anno, sono molti i nomi dell’alta moda che hanno appassionato con liaison creative e spunti lussuosi. Al primo posto spiccano Fendi e Versace con la partnership “Fendace”, svelata nel 2021 durante la settimana della moda milanese di settembre, e lanciata l’anno successivo. Con 71 milioni di dollari in miv (Media Impact Value) fino a maggio 2022, entrambi i brand hanno beneficiato dei loro canali social e hanno scelto Dua Lipa come volto della campagna. La cantante ha guadagnato 1,3 milioni di dollari in miv con un solo posizionamento.
Al secondo posto Launchmetrics posizione Adidas e Gucci, in una collab che mixa l’universo sportivo vintage al lusso, con un guadagno di quasi 76 milioni di dollari in miv fino alla fine di giugno. La band k-pop (G)-idle è stata la principale voce della campagna, e ha procurato un guadagno di 2,7 milioni di dollari in miv tra febbraio e giugno. Il terzo gradino del podio è occupato invece di Jacquemus e Nike, presenti anche nella lista di collab citate da Lyst. La maison francese è responsabile del più alto posizionamento della partnership, ma anche la cantautrice Jorja Smith ha contribuito significativamente al successo della campagna. Louis Vuitton x Nike svetta al quarto posto della classifica di Launchmetrics, seguita da Adidas x Prada, lanciata a gennaio 2022.
Al sesto posto Balmain, diretto da Olivier Rousteing, ha svelato una collab mozzafiato con Barbie, avvalendosi dell’appoggio di molti influencer. Bretman Rock è stato l’autore del primo posizionamento della campagna. Al penultimo posto di citano Burberry e Supreme, mentre l’ultimo gradino della classifica è occupato da Adidas e Balenciaga. Il lancio della partnership ha generato 5 milioni di dollari in miv solamente nei primi quattro giorni. I due brand hanno scelto volti di spicco come Nicole Kidman, Isabelle Huppert e Bella Hadid, che è stata la responsabile del migliore posizionamento.
