La risposta, forse, è semplicemente sì. E non siamo certo qui a fare la predica: prendersi cura di sé è sacrosanto e la cura personale non è solo sinonimo di estetica, ma anche di benessere. Non a caso il wellness è oggi uno dei settori in più rapida crescita a livello globale, sempre più intrecciato con la quotidianità, capace di influenzare le scelte d’acquisto dei consumatori e di conseguenza le proposte del mercato. Parole come integratori, biohacking, tool beauty sono ormai entrate stabilmente nel lessico comune e soprattutto sui social, dove le routine si fanno via via più complesse e articolate. Se un tempo i 12 passaggi della skincare coreana potevano sembrare eccessivi, oggi sono in realtà una versione semplificata di ciò che si vede online. E mentre da un lato si parla sempre più di skin minimalism – ovvero ridurre la skincare all’essenziale – e di beauty burnout – quella sensazione di sopraffazione e ansia generata dagli standard estetici elevati e dall’impegno richiesto in termini di tempo, denaro ed energie mentali per “essere sempre al meglio” -, dall’altro i contenuti che popolano i feed sembrano andare nella direzione opposta.
Le routine mostrate sui social non fanno che alimentare questa dinamica, introducendo continuamente nuovi prodotti e nuovi passaggi che, fino a poco prima sconosciuti, diventano improvvisamente percepiti come indispensabili. Non si tratta più solo di detergere, esfoliare, idratare e proteggere la pelle: la tendenza oggi è quella di “portare la spa a casa”, ovvero di replicare, in versione domestica e a potenza ridotta, i trattamenti professionali: LED mask, microcorrente, radiofrequenza, dermaroller, massaggiatori linfatici, gua sha elettrici, vibration plate. Alcuni strumenti – come le maschere LED – possono contare su evidenze scientifiche solide; altri diventano popolari grazie all’entusiasmo social. Il risultato? Che il confine tra cura di sé e prestazione si fa sempre più sottile, che la routine diventa un elenco di obblighi più che un rituale di piacere, e che prendersi cura della propria pelle smette di essere un gesto semplice per trasformarsi in qualcosa di sorprendentemente complicato.
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