Che le Kar-Jenner abbiano un fiuto sopraffino per gli affari è ormai un dato di fatto, e la nuova scommessa di Kylie Jenner sull’India conferma il Paese come prossimo punto di riferimento nel settore beauty. A un anno dal debutto nel mercato indiano e in risposta all’elevata domanda da parte dei consumatori, Kylie Cosmetics prevede di lanciare tra 50 e 60 nuove referenze, tra prodotti labbra, viso, fragranze e skincare. Introdotto nel Paese attraverso House of Beauty, il brand ha rapidamente guadagnato popolarità, trainato in particolare dai suoi iconici Lip Kit, e si prepara ora a conquistare ulteriormente il pubblico con il suo universo glamour, espressione dello stile della sua fondatrice.
L’India si conferma così non solo un hub produttivo globale, ma anche un mercato di consumo premium in espansione, capace di attrarre grandi player internazionali, anche nel settore della distribuzione. Il portale locale Indian Retailer Bureau ha riportato le parole di Vikram Vijay Kant, Chief Business Officer di House of Beauty, che ha dichiarato: «Il 2024 è stato un anno fondamentale per Kylie Cosmetics in India. Stiamo pianificando di espandere ulteriormente la nostra presenza e-commerce per aumentare portata e visibilità nel 2025». Anche Rizwan Mulla, direttore dello sviluppo aziendale di Coty India, ha commentato: «L’India è molto più di un semplice mercato emergente. I nostri prossimi passi includono l’espansione in nuovi canali per soddisfare la crescente domanda dei consumatori».
Questa mossa, per tornare al fiuto della Kar-Jenner di cui vi parlavamo prima, rafforza il posizionamento dell’India come destinazione strategica per il beauty, non solo in ottica produttiva, ma anche commerciale. Come riportato da Milano Finanza, la classe media indiana conta oggi circa 430 milioni di consumatori, oltre sette volte la popolazione italiana, ed è destinata a crescere ulteriormente, con un potenziale d’acquisto paragonabile a quello combinato di Europa e Stati Uniti. Inoltre, si tratta di un Paese giovane: il 66% della popolazione, ovvero circa 808 milioni di persone, ha meno di 35 anni. Un bacino demografico che alimenta una domanda sempre più dinamica e attenta ai trend globali, moda e lifestyle inclusi.
A conferma di questa evoluzione, spicca la diffusione del Q-Commerce (Quick Commerce), particolarmente radicato in India. Si tratta di un modello di commercio ultra-rapido che consente la consegna degli acquisti online anche in soli 10 minuti. Il settore è dominato da app come Zepto, Blinkit e Instamart, amatissime dai consumatori, e secondo i dati della società Redseer Strategy Consultants, riportati da Business of Fashion, il valore lordo delle merci del Q-Commerce in India è cresciuto del 77%, raggiungendo i 2,8 miliardi di dollari. Le stime prevedono una crescita annua del 40-45% nei prossimi tre anni, mentre tra le categorie in forte espansione su queste piattaforme c’è proprio il beauty, sempre più centrale nelle abitudini di acquisto degli utenti.
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