Sancita una nuova partnership cruciale tra due colossi francesi: nella notte tra il 19 e il 20 ottobre 2025, Kering e L’Oreal hanno infatti stipulato un accordo che annuncia una collaborazione a lungo termine nel segmento beauty di lusso. L’accordo prevede l’acquisizione da parte di L’Oréal del marchio di alta profumeria Maison Creed, nonché la concessione delle licenze per i prodotti beauty e fragranze delle principali maison del gruppo Kering. È inoltre prevista la creazione di una joint venture esclusiva per esplorare nuove opportunità di crescita nei settori del wellness e della longevità.
«L’accordo – fa sapere il comunicato ufficiale – rappresenta una nuova fase della collaborazione tra due leader globali dai punti di forza complementari: da una parte, l’expertise di Kering nella gestione di brand iconici del lusso; dall’altra, il primato di L’Oréal nel settore della cosmetica. Questa sinergia punta ad accelerare la crescita e a generare valore in categorie ad alto potenziale». Il valore complessivo dell’accordo è di 4 miliardi di euro, pagabili interamente in contanti al momento del closing, previsto nella prima metà del 2026. L’Oréal corrisponderà inoltre royalties a Kering per l’utilizzo dei marchi in licenza.
Per quanto riguarda la cessione di Maison Creed, marchio fondato nel 1760 e considerato un leader nel settore della profumeria di alta gamma, la sua integrazione nella divisione di L’Oréal Luxe potrà potenziare ulteriormente la sua espansione globale, rivolgendosi sia al pubblico femminile sia a quello maschile.
«Questa alleanza strategica – commenta Luca de Meo, CEO di Kering dal 15 settembre scorso – rappresenta un passo decisivo per Kering. Unendo le forze con il leader globale del beauty, potremo accelerare lo sviluppo delle linee fragranze e cosmetica delle nostre maison principali, consentendo loro di acquisire una scala adeguata e di sprigionare tutto il loro potenziale, come già avvenuto per Yves Saint Laurent Beauté sotto la guida di L’Oréal. Insieme esploreremo nuove frontiere del benessere, combinando l’expertise unica di L’Oréal con la nostra capacità di generare desiderabilità nel lusso. Questa partnership ci permette di concentrarci su ciò che ci distingue davvero: la forza creativa e l’attrattività delle nostre maison».
L’intesa prevede inoltre la concessione a L’Oréal di licenze esclusive della durata di 50 anni per la creazione, lo sviluppo e la distribuzione di fragranze e prodotti beauty a marchio Gucci, a partire dalla scadenza dell’attuale accordo di licenza con Coty. Le medesime licenze saranno concesse anche per i brand Bottega Veneta e Balenciaga, con effetto immediato a partire dalla chiusura dell’operazione. «Sono entusiasta di avviare questa alleanza strategica di lungo termine con uno dei gruppi del lusso più prestigiosi, creativi e visionari al mondo. Questo accordo consolida ulteriormente la nostra posizione di leader mondiale nel settore del beauty di lusso e ci consente di esplorare nuove opportunità nel campo del benessere. L’integrazione di brand straordinari come Creed, Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga rafforza il nostro portafoglio e amplia significativamente la nostra presenza in segmenti dinamici e ad alto potenziale del beauty di lusso» sottolinea Nicolas Hieronimus, ceo del Gruppo L’Oréal.
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