Kendrick Lamar apre un nuovo capitolo della sua carriera con il lancio di un’agenzia creativa: si chiama Project 3 ed è parte della sua società pgLang, specializzata nella produzione video e musicale. Come riportato da Business of Fashion, l’agenzia offrirà servizi a un’ampia gamma di settori, dalla produzione di eventi alla strategia e pianificazione di contenuti, fino al brand design, con particolare attenzione a moda, arte e cultura visiva.
Per presentare Project 3, pgLang ha pubblicato un cortometraggio diretto da Jack Begert, regista noto per il suo stile estetico e surreale, già apprezzato nel suo film d’esordio Little Death, vincitore del NEXT Innovator Award al Sundance Film Festival 2024.
Project 3 nasce in seguito all’acquisizione da parte di pgLang dello studio creativo canadese Frosty, collaboratore di lunga data di Lamar. Il debutto dell’agenzia arriva cinque anni dopo la fondazione di pgLang, nata nel 2020 da un’idea di Kendrick Lamar e del suo amico e partner creativo Dave Free.
«Abbiamo dedicato anni a costruire le fondamenta di pgLang. Ora, Project 3 rappresenta il nostro impegno nel condividere quel sistema operativo, trasformando il modo in cui le aziende raccontano le loro storie e garantendo che il loro messaggio non si limiti a raggiungere un pubblico, ma coinvolga e ispiri davvero la cultura, offrendo al contempo nuove opportunità ai giovani creativi che ci ispirano», ha raccontato Kendrick Lamar a BoF.
Quando operava ancora con il nome Frosty, Project 3 ha firmato campagne per brand del calibro di Burberry, Prada, Everlane e persino i Beatles, sempre puntando su storytelling e forza narrativa. La prima collaborazione con pgLang risale a una campagna per Calvin Klein e, da allora, le due realtà hanno lavorato insieme a progetti per marchi come Jordan Brand, Cash App e Amazon Music.
I fondatori di Frosty, Greg Stogdon e J.D. Ostrow, resteranno alla guida di Project 3.
«Lavorare con pgLang è sempre stato diverso», ha dichiarato Stogdon. «Che collaborassimo apertamente o in modo discreto, la loro visione ha dato vita ai lavori più creativamente gratificanti. Non solo vedono le cose in modo diverso, ma hanno anche costruito una rete di creativi impegnati ad alzare l’asticella. Ora che pgLang porta questi punti di forza in Project 3, Frosty contribuisce con un team di persone brillanti e gentili, capaci di gestire un’agenzia con lo stesso livello di ambizione, originalità e standard elevati».
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