E se il lusso profumasse di orto? Non di quello idealizzato o da cartolina, ma di quello vero, con la terra ancora umida e i colori pieni. È da qui che nasce Veggies, la nuova collezione in edizione limitata di Jo Malone London, che trasforma le verdure di stagione in fragranze inaspettate, morbide, gourmand e profondamente contemporanee. L’idea è semplice quanto audace: partire dagli ingredienti più quotidiani come zucca, barbabietola o carota e portarli in un territorio sensoriale nuovo, quello della profumeria di lusso. Il risultato è sorprendentemente armonioso; come se l’orto diventasse improvvisamente una materia prima elegante.
La collezione si muove proprio su questo confine tra natura e sofisticazione. Velvety Butternut apre il racconto con una sensazione avvolgente e vellutata, dove la dolcezza della zucca butternut incontra la profondità del patchouli e il calore speziato dello zenzero. È una fragranza che sembra pensata per chi cerca comfort, ma senza rinunciare a una certa complessità olfattiva.
Poi arriva Scarlet Beetroot, forse la più sorprendente del trio. Qui il colore diventa protagonista prima ancora del profumo: la barbabietola scarlatta si intreccia con il ribes nero, creando un effetto fruttato, vibrante, quasi succoso, che si appoggia su un fondo di patchouli per darle struttura e carattere. È una fragranza che gioca con l’idea di terra e intensità, senza risultare mai pesante.
Più luminosa Carrot Blossom, che porta con sé una sensazione di freschezza floreale. I fiori di carota si mescolano ai fiori d’arancio e al muschio bianco, costruendo una composizione delicata ma non banale, attraversata da una naturalezza che sembra quasi “respirare”.
Dietro questa visione c’è anche una riflessione più ampia sul rapporto tra città e natura. Céline Roux, Global Head of Fragrance, racconta: «Ci affascina l’idea che le persone, anche nel cuore di metropoli come Londra, possano coltivare le proprie carote ed erbe aromatiche – il fatto che chiunque, ovunque si trovi, desideri mantenere un contatto autentico con la natura. Questa collezione riprende l’idea di qualcosa di genuino e spontaneo, dandogli però una lettura fresca e moderna».
Veggies, infatti, non si ferma alle fragranze personali. Il mondo si espande anche alla casa e alla cura del corpo, con prodotti che portano le stesse note vegetali in una dimensione quotidiana attraverso creazioni come il detergente mani Tomato Leaf e la candela Green Tomato Vine, che trasformano il pomodoro in un’ambientazione olfattiva.
[📸 Courtesy of Jo Malone London]
