Un vero e proprio tempio per gli amanti di Ikea, in particolare per la sua iconica borsa blu FRAKTA, è stato aperto recentemente in una delle vie più famose di Londra. Oxford Street, meta prediletta per lo shopping di turisti e residenti, accoglie ora un nuovo pop-up store firmato Ikea, aperto tutti i giorni fino a marzo 2025, anticipando l’arrivo del nuovo store Ikea previsto per la primavera dello stesso anno.
A dominare lo spazio, ovviamente, è l’emblematico colore blu, ma non mancano interessanti iniziative. All’interno dello store temporaneo è infatti presente un “Atelier”, dove gli ospiti potranno personalizzare la loro borsa FRAKTA con scritte su misura. Il pop-up presenta inoltre una selezione dei prodotti più iconici, in grado di dare ai clienti un assaggio di ciò che troveranno nel prossimo negozio Ikea a Oxford Street. Tra questi il vaso RÄFFELBJÖRK, la lampada NÖDMAST e lo sgabello DOMSTEN. Ma non è tutto, perché è presente anche un “Blue Edit”, ovvero una piccola esposizione di prodotti che rendono omaggio al blu FRAKTA, all’interno di uno spazio ispirato a negozi concettuali di fascia alta. Infine, uscendo dal pop-up, gli ospiti si ritroveranno nel bel mezzo di un’esperienza coinvolgente, che evoca la sensazione di entrare letteralmente in una borsa FRAKTA, resa ancora più intensa dall’audio ASMR e da pareti a specchio con illuminazione 3D. Infine, è possibile concludere l’esperienza con un assaggio di zucchero filato, ovviamente blu.
Matt Gould, London City Store Manager di Ikea, ha commentato: «Siamo incredibilmente entusiasti di portare IKEA a Oxford Street e sappiamo che c’è molta attesa per l’apertura del negozio l’anno prossimo. In un tributo giocoso a questa location iconica, abbiamo preso ispirazione dal mondo della moda e l’abbiamo mescolato con i nostri principi di design democratico, in modo che la borsa FRAKTA possa essere scoperta come mai prima d’ora».
Funzione, forma, qualità, sostenibilità e convenienza. Sono questi i cinque “principi democratici” che hanno ispirato la visione di Ikea, perfettamente rappresentati nella borsa FRAKTA. Una semplicissima bag che nel corso degli anni si è distinta anche tra i fashion addicted, diventando ironicamente un simbolo di intraprendenza e versatilità. Fu progettata oltre trent’anni fa per aiutare i clienti a trasportare i loro acquisti e prende il nome proprio da questa funzionalità. FRAKTA, infatti, in svedese significa proprio “trasportare”. Il 45% delle famiglie del Regno Unito ne possiede una, e il 31% la tengono per oltre cinque anni, dimostrando che non è solo una borsa, ma una parte del loro viaggio.
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