Che le borse Hermès siano tra le più desiderate al mondo non è certo un mistero, ma oggi sono anche i dati a confermarlo. La borsa-status per eccellenza, la Birkin, omaggio eterno all’icona di stile Jane Birkin, insieme alla Kelly, sfoggiata in infinite varianti di colore e dimensione da celeb e insider di ogni generazione, domina senza rivali il mercato del resale.
Secondo un nuovo report del rivenditore di lusso di seconda mano Rebag, la Birkin ha registrato un apprezzamento del 92% sul mercato del second-hand negli ultimi dieci anni. Un dato che supera di oltre il doppio l’aumento dei prezzi retail applicato dalla maison francese nello stesso periodo, fermo a un più “contenuto” 43%, secondo WWD. Un divario che racconta chiaramente come, nel caso di Hermès, il valore simbolico e quello economico procedano di pari passo.
In generale, Hermès ha superato tutti gli altri brand di lusso sul mercato secondario nel 2025, con un valore medio di mantenimento pari al 138%, secondo i dati del report. A contribuire a questo boom sono alcuni fattori determinanti: l’estrema rarità dei modelli più iconici, la domanda costantemente superiore all’offerta e le rigide politiche di acquisto imposte dalla maison, come il limite di due quota bag all’anno per cliente. Un sistema che alimenta desiderabilità, frustrazione e, inevitabilmente, un mercato di seconda mano sempre più florido.
Nel corso del 2025, otto modelli Hermès sono stati venduti a prezzi superiori al retail: la Kelly Mini II, ad esempio, ha raggiunto il 282% del suo prezzo originale, mentre la Birkin Sellier è stata acquistata al 183% del suo valore iniziale. Numeri che trasformano le borse non solo in oggetti del desiderio, ma in veri e propri asset da collezione. E se da un lato Hermès ha annunciato all’inizio dell’anno l’intenzione di aumentare la produzione per rispondere alla domanda crescente, con quattro nuove fabbriche in arrivo, dall’altro resta da vedere quale impatto avrà questa strategia sul mercato del resale.
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