Non solo skincare. L’attenzione per il beauty e più in generale per la cura della persona passa anche per l’haircare, sempre più importante non solo per le clean girls che dominano i feed social, ma anche per tutte le persone che hanno la volontà di valorizzarsi senza arrecare danni alla salute dei capelli. Piastre, asciugacapelli e agenti aggressivi sono stati sostituiti da prodotti che dichiarano un’attenzione alla cura dei capelli, senza però trascurare lo stile. Sì, perché portare i capelli naturali, ormai di gran moda proprio per motivi di benessere, non vuol dire rinunciare all’hairstyle.
E se su TikTok sempre più creator ci insegnano come fare le ormai celebri “pieghe senza calore”, tra bigodini e acconciature a tratti improbabili da tenere in posa durante la notte, anche i brand e le aziende dedicate all’haircare tengono il passo con la crescente attenzione per la cura e la salute dei capelli. Ma sono state anche alcune celeb a comprenderne il valore, creando nuove linee di prodotti per capelli che portano il loro nome. Tra le ultime ci sono infatti Rihanna, che per il lancio di Fenty Hair si è mostrata con i suoi capelli naturali, e anche Beyoncé, che lo scorso febbraio 2024 ha dato il benvenuto a Cécred ricordando anche la sua infanzia nel salone della madre.
Uno studio di Mintoir condiviso da “WWD” conferma infatti che i brand dedicati alla cura dei capelli naturali e ricci stanno riscuotendo un crescente successo su Instagram. Secondo un ulteriore studio di Circana, invece, nel primo trimestre del 2024, i prodotti dedicati alla cura dei capelli di prestigio sono stati secondi solo alle fragranze in termini di crescita delle vendite. La categoria infatti è cresciuta dell’11% durante quel periodo, mentre quelle della cura della pelle e il make-up hanno registrato rispettivamente un aumento del 10% e del 5%. Sul podio dei brand che nel mese di giugno 2024 hanno registrato performance maggiori su Instagram ci sono Fenty Hair di Rihanna, Gisou di Negin Mirsalehi e Sol de Janeiro. La classifica prosegue con Céred di Beyoncé e La Belle Boucle. Jennifer Carlsson, founder di Mintoir, parlando con ”WWD” ha commentato: «Rispetto all’affollamento nelle categorie della cura della pelle e del make-up, c’è molto spazio nell’haircare».
[📸 fentybeauty.com]
