Prendersi cura di sé è tra gli interessi più importanti per la Gen Z. Lo dimostrano i dati, ma più di tutto lo dimostra ciò che vediamo sui social, da TikTok a Instagram, passando per Pinterest, dove le persone cercano più informazioni possibili per una perfetta skincare routine, per un perfetto make-up no make-up look o per prendersi cura dei propri capelli al meglio. Investire nel wellness è sempre più comune e soprattutto questo settore è diventato uno dei più rilevanti per l’economia globale. E l’Italia non è da meno: nel nostro Paese, come dimostra anche uno studio condotto da KPMG, il settore della cosmetica ha visto una crescita oltre le aspettative, mentre i dati recentemente riportati da “Ansa” mostrano che solo in Italia le persone spendono fino a 10,8 miliardi di euro per parrucchieri e prodotti per la cura dei capelli.
Proprio la cura dei capelli è diventata un vero e proprio rituale imprescindibile per la Gen Z e non solo. Seguire una haircare routine è importante tanto quanto una buona skincare e non mancano sulle piattaforme social creator esperti che forniscono tips e consigli per chiunque voglia intraprendere un percorso di cura di sé anche attraverso la cura dei propri capelli.
Salute ma anche bellezza, perché una buona haircare non è soltanto utile per ottenere capelli forti e sani, ma anche belli e lucenti. Di prodotti virali ne abbiamo visti tanti nel corso degli anni, a partire dall’olio per capelli Gisou, il brand haircare di Negin Mirsalehi caratterizzato da formulazioni a base di miele, ingrediente chiave per nutrire al meglio i capelli naturalmente. Ma anche diverse spazzole, come quelle costosissime con setole di cinghiale, o ancora gli strumenti per ottenere una piega perfetta senza calore e diversi shampoo e balsami consigliatissimi per le loro qualità.
Per quanto riguarda le tendenze del 2024, Trendalytics ha stilato una classifica delle dieci più popolari su internet, riportata da “WWD”. Tra questi ci sono l’hair gloss, il trattamento illuminante per capelli che ha registrato un +677% di social buzz – ovvero di persone che parlano del prodotto sui social creando una sorta di “passaparola” – e un +11% di visualizzazioni medie settimanali da agosto 2024. Popolarissima anche la Japanese Haircare, la routine caratterizzata da ingredienti naturali e delicati ma anche mirati, come una versione per capelli della skincare coreana, che ha totalizzato un +686% di crescita sulle ricerche Google rispetto lo scorso anno.
Le Clean Hair Dye, ovvero le tinte naturali, hanno registrato un +2,476% di crescita sulle ricerche Google rispetto lo scorso anno, dimostrando l’attenzione sempre più diffusa anche per prodotti come le tinte. Sempre più ricercate anche le spa per capelli, che rispetto lo scorso anno hanno visto un aumento delle ricerche Google pari al +140%. Il prodotto più popolare è il Dyson Airstrait, ultimo arrivato in casa Dyson, che permette di asciugare e lisciare i capelli grazie all’innovativa tecnologia del brand. Questo prodotto ha registrato un numero di ricerche su Google pari al +581% rispetto lo scorso anno. La ricerca dei sieri per capelli da applicare durante la notte su Google è cresciuta del +347%, mentre quella per lustriva, integratore per la crescita dei capelli, del +413%.
Le Mermaid Braids, ovvero le trecce da sirena sono cresciute sempre per quanto riguarda le ricerche Google del +174%: «Lo stile può essere ricondotto a Halle Bailey in “La sirenetta”, ma è cresciuto grazie al fatto che è considerato un hairstyle protettivo particolarmente semplice», ha commentato il direttore delle comunicazioni e relazioni con i media di Trendalytics Michael Appler. Con grande sorpresa il tanto discusso frisé, conosciuto in inglese come crimped hair, è tornato direttamente dagli anni Novanta con un +324% di visualizzazioni su TikTok nel mese di ottobre 2024. Infine, lo shampoo vegano, che conferma l’attenzione della Gen Z per una cura dei capelli attenta e naturale, ha totalizzato un +5000% di visualizzazioni su TikTok tra settembre e ottobre 2024.
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