Victoria’s Secret continua a rafforzare la sua immagine di brand che non vende soltanto lingerie, ma anche un immaginario di donna forte e potente che è ben consapevole della sua sensualità; una sensualità che non è alimentata dallo sguardo maschile ma dalla consapevolezza di ogni donna. E per rafforzare questo concetto, ha scelto la it-girl più it-girl che possa esistere: Hailey Bieber. È lei la protagonista della nuova campagna di San Valentino del brand di lingerie, accompagnata dal claim: «Because Valentine’s Day commands main-character energy».
La ragazza della porta accanto diventata icona di stile e di bellezza, grazie alla sua capacità di rendere cool ed effortless qualsiasi look e di far diventare un trend qualsiasi cosa indossi. Hailey è l’icona di una generazione, oltre che imprenditrice di gran successo grazie al suo brand Rhode – recentemente venduto per un miliardo di dollari – e Victoria’s Secret si affida a lei proprio come fece con un’altra icona anni fa. Stiamo parlando di Gisele Bündchen, storico angelo di Victoria’s Secret che ha scritto la storia delle iconiche passerelle a suon di ali di angelo del brand negli anni 2000.
Parlando di anni 2000 e di Gisele, la nuova campagna con Hailey è proprio ispirata a una vecchia dedicata alla fragranza Think Pink del brand, rilasciata nel 2001, con protagonista proprio la supermodella brasiliana. Hailey, così come Gisele, vengono immortalate mentre si mettono lo smalto all’interno di un cassetto di una cassettiera classica in legno. Un gesto ultra femminile per il brand più femminile di sempre, con due icone altrettanto femminili. Un match azzeccatissimo, soprattutto per San Valentino.
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