Sono stati giorni pieni di sorprese per i fortunati ospiti del GUESS Winter Takeover, che hanno partecipato ad una full immersion nel mondo del brand sulle montagne innevate di Gstaad, tra moda, benessere e momenti di condivisione e convivialità.
GUESS Winter Takeover è un progetto ambizioso che mira ad affermare l’identità del brand attraverso attivazioni su larga scala e di forte impatto visivo in Svizzera, Italia e Francia, coinvolgendo iconiche destinazioni alpine come Gstaad, Glacier 3000, Zermatt, Bormio e Courchevel. Ambientato in alcune delle località montane più esclusive del continente, il brand takeover offre un’espressione audace e inconfondibile del marchio GUESS nel panorama invernale europeo. Pensato per celebrare il 45° anniversario del brand, ogni attivazione del progetto, dalle seggiovie e cabine funiviarie brandizzate alle installazioni outdoor, celebra l’impegno di GUESS verso l’eccellenza e uno stile di vita aspirazionale.
Il fulcro del progetto è Gstaad, dove GUESS fa ritorno nell’iconico Iglu-Dorf per il terzo anno consecutivo, dopo le precedenti esperienze a Zermatt. In occasione di questa stagione celebrativa, il brand ha svelato il GUESS Igloo, uno spazio interamente brandizzato pensato come un’ esperienza immersiva dedicata alle campagne più emblematiche del marchio, immagini che hanno contribuito a costruirne l’identità a livello globale. Concepite come una destinazione contemporanea nel cuore delle Alpi, le installazioni hanno circondato gli ospiti, che si sono immersi tra sculture di ghiaccio, inconfondibili accenti rossi e parole chiave selezionate, in un dialogo diretto con l’heritage del brand che ha rafforzato il posizionamento di GUESS nel mondo della moda, del lifestyle e del lusso esperienziale. Accanto all’igloo, l’universo GUESS si è rispecchiato anche nell’ospitalità, grazie all’allestimento di spazi accuratamente arredati con la collezione GUESS HOME, composta da coperte, cuscini e accessori lifestyle brandizzati, che hanno contribuito a creare un legame armonioso tra fashion, interior design e vivere alpino.
Fin dal loro arrivo a Gstaad, gli ospiti dell’evento, tra cui spiccano influencer e personalità come Chiara e Valentina Ferragni, Leonie Hanne e Lea Elui, sono stati guidati in un percorso pensato per immergerli completamente nell’identità del brand.
Nella meravigliosa cornice dell’Iglu-Dorf al calare del sole è stata presentata la Fall/Winter 2026 Ski Capsule, di cui abbiamo scritto ieri, una collezione che reinterpreta lo stile invernale con un linguaggio moderno, pensato per coniugare glamour e funzionalità. I volumi stratificati dei vari look, le texture avvolgenti e i dettagli studiati per le alte quote hanno dialogato con la luce naturale del tramonto, in una carrellata di abiti pensati per proteggere dal freddo senza però rinunciare ad un taglio sensuale, tipicamente femminile. Sotto le note del violino suonato live dalla musicista Laura Zimmermann, le modelle hanno messo in scena una collezione che rispecchia in pieno la donna Guess: pratica, avventurosa, ma sempre glamour.
A seguito dello show, l’esperienza si è poi articolata tra momenti di esplorazione e lifestyle alpino: passeggiate in slitta trainata da cavalli, degustazioni gastronomiche locali e cene hanno permesso agli ospiti di vivere il territorio con tutti i sensi, in un continuo dialogo tra natura, cultura e fashion. Durante il soggiorno, i partecipanti hanno inoltre preso parte a una serie di momenti esclusivi concepiti come esperienze rigeneranti e coinvolgenti. Tra queste, un momento dedicato al wellness ha previsto sessioni di red light therapy sviluppate in collaborazione con Luminous Labs, un rituale rigenerante pensato per preparare gli ospiti allo show. Il caratteristico bagliore rosso del trattamento ha richiamato il tema visivo del brand, creando un legame sottile tra benessere, performance e identità.
L’evento è stato dunque un’ esperienza totalizzante, una vera immersione nel mondo GUESS, reinterpretato attraverso il suo distintivo linguaggio estetico e creativo. Come afferma Paul Marciano, Co-fondatore e Chief Creative Officer di GUESS, Inc.: «Stiamo lasciando il nostro segno là dove gli appassionati di montagna e di outdoor sentono davvero di appartenere. Il GUESS Winter Project ne è l’esempio perfetto: creare esperienze uniche e immersive che celebrano il nostro DNA, affermano la presenza di GUESS nelle destinazioni più desiderabili, rafforzano la nostra eredità e allineano la nostra identità a luoghi iconici di fama internazionale».
[📷 Courtesy of Guess]
