Nella serata di ieri, mercoledì 15 gennaio 2025, nella suggestiva cornice della città di Firenze si è tenuto l’esclusivo party di GUESS JEANS, svoltosi in occasione della 107ª edizione di Pitti Uomo. Il party si è tenuto alla Stazione Leopolda, dove gli ospiti sono stati guidati attraverso gli spazi “Stone to Air”, dedicati agli innovativi processi di produzione del denim del brand e, successivamente, nello spazio “Alcatraz” per la festa vera e propria, che ha visto le performance musicali live di DJ Hiver, DJ Tennis e Francesco Del Garda.
Tanti gli ospiti noti internazionali che hanno preso parte all’evento, come Gene Gallagher e Kai Isaiah Jamal, ma anche volti nostrani come i rapper Sfera Ebbasta e Artie 5ive e l’attaccante della Fiorentina e della Nazionale Italiana di calcio, Moise Kean.
Da oltre 40 anni, GUESS si è imposto come innovatore del denim, avendo rivoluzionato l’industria con i primi jeans stonewashed nel 1981 e diventando dunque il punto di riferimento per i classici cult, realizzati con un’estetica contemporanea. Concepito da Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer, GUESS JEANS ha stabilito un nuovo standard per il denim grazie ai suoi processi di produzione e ai treatment responsabili resi possibili dalla tecnologia GUESS AIRWASHTM, realizzata con Jeanologia.
Durante il Pitti del 2024 sono stati svelati, per la prima volta i “The Next 40 Years of Denim”. GUESS AIRWASHTM sostituisce le pietre pomici durante il processo di stone-washing con aria e acqua, divenendo pioniere nelle pratiche di produzione del denim eco-friendly senza sacrificare la finitura vintage che caratterizza GUESS JEANS. Per il 2025, GUESS JEANS farà immergere gli spettatori all’interno di questo processo avanguardista, grazie al takeover completo delle vetrine della Rinascente di Firenze; un’attività aperta al pubblico dal 14 gennaio al 3 febbraio 2025. La scorsa estate, la tecnologia rivoluzionaria era stata presentata alla Rinascente di Milano.
Con la sua storica estetica ispirata al mondo western californiano, ma sempre caratterizzata da una verve glamour e accattivante, GUESS ha un rapporto speciale con la città di Firenze: è infatti qui che, nel 1994, il marchio ha aperto il primo store europeo.
In seguito al lancio avvenuto nel 2024, GUESS JEANS ha lanciato la campagna inaugurale scattata da Rafael Pavaro, con protagonista l’attrice e modella britannica Iris Law accanto al giocatore del Liverpool FC e della nazionale inglese, Trent Alexander Arnold. Il brand si è espanso nel mercato globale con l’apertura dei primi flagship store ad Amsterdam e Berlino, insieme all’apertura dello store di Orio al Serio, ad Atene e in Kosovo e installazioni pop-up a Parigi, Barcellona, Milano, Istanbul e Varsavia. Inoltre, il brand ha coinvolto tantissimi talent durante l’edizione del Coachella 2024. Per il 2025, inoltre, è prevista un’ulteriore espansione del brand, con nuovi flagship store previsti a Tokyo e a Los Angeles, città natale di GUESS. Ulteriori espansioni per il 2025 includono aperture in Polonia e Dubai.
