In vista dell’arrivo di Demna Gvasalia che, volente o nolente, rappresenta una novità dalle conseguenze ancora imprevedibili, Gucci sceglie di ripercorrere il corso più autentico e iconico legato alla sua tradizione artigianale, quella che negli anni l’ha resa nota e riconoscibile in tutto il mondo. Il marchio italiano ha una storia antica, che affonda le sue radici proprio nella craftsmanship che, a giudicare dallo storytelling attuale, vuole continuare a essere un punto di forza del brand.
“Come nasce un’icona” è il nuovo digital content pubblicato recentemente sui canali social del marchio. Dei video focalizzati sul racconto del processo artigianale dietro accessori iconici della pelletteria del marchio, come la borsa Gucci Horsebit del 1955, la Jackie del 1961 o i mocassini Horsebit del 1953. Dei pezzi universalmente riconosciuti da anni e che ora vengono raccontati in tutti i processi della loro produzione, partendo dagli archivi della maison e ripercorrendo la dedizione, la maestria e il perfezionamento di ogni accessorio in ogni singolo dettaglio.
Anche Gucci, come Prada, ha scelto dunque di aprire gli archivi al pubblico con contenuti social realizzati appositamente; in un momento di transizione come quello che la moda sta attualmente vivendo, sembra che l’unica certezza siano le radici dei marchi, quelle da cui tutto ha avuto inizio e che hanno contribuito a un successo costruito nel tempo ma che ora sembra meno stabile che mai. Un modo per continuare a fidelizzare la clientela storica ma anche anche per affascinare i nuovi possibili acquirenti, con narrazioni solide ma soprattutto legate ad aneddoti unici e a volte leggendari. Un messaggio forte e chiaro che vuole esprimere certezza e continuità, nonostante la continua evoluzione dettata anche dai repentini avvicendamenti alla direzione creativa. Della serie “non importa in quanti si succederanno, la nostra storia rimane sempre parte del nostro DNA”. E non possiamo essere che d’accordo.
Nei video diffusi dall’Instagram di Gucci, vediamo gli artigiani della maison lavorare con sagacia e dedizione, partendo dalla lavorazione del pellame per poi procedere con le finiture distintive, come i celebri morsetti in oro che per anni hanno rappresentato il brand in tutto il mondo.
[📷 Instagram: Gucci]
