Ci avviciniamo alla stagione delle collezioni Cruise: il periodo dell’anno in cui i brand si liberano dai vincoli delle fashion week, scegliendo di mostrare le proprie proposte dedicate ai viaggi e alle vacanze in luoghi simbolici, scenografici e dall’alto valore narrativo. È il momento in cui la moda esce dalle capitali tradizionali per abbracciare destinazioni che raccontano un immaginario, un mood, una storia.
Oggi, 25 novembre 2025, Gucci ha annunciato che presenterà la sua collezione Cruise 2027 a New York il 16 maggio, in una location ancora tenuta segreta. L’evento segnerà la prima collezione Cruise firmata da Demna per la maison, dopo il debutto a Milano lo scorso settembre. New York non è una scelta casuale: la città ha un ruolo fondativo nella storia del brand, essendo stato il luogo della prima apertura Gucci fuori dall’Italia nel 1953, un momento chiave che segnò l’inizio della sua espansione globale e del suo legame con l’immaginario americano.
«Con questa prossima presentazione, la maison torna in una città che ha a lungo incarnato il suo spirito di creatività e dialogo culturale — un luogo in cui la visione audace e la modernità continuano a incontrarsi e ispirare», ha dichiarato l’azienda in una nota riportata da WWD.
La sfilata sarà inevitabilmente letta anche alla luce della nuova direzione strategica annunciata dal CEO di Kering, Luca de Meo, secondo quanto riportato da Reuters: un piano che punta a ridurre la dipendenza del gruppo da Gucci, a razionalizzare la rete distributiva e a favorire una crescita più equilibrata tra tutte le maison del portafoglio. Un contesto che rende la seconda collezione di Demna per Gucci ancora più osservata, tra aspettative, pressioni e la sfida di ridefinire l’identità della maison in un nuovo capitolo.
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