Dopo averla vista chiudere il chiacchieratissimo primo show di Gucci by Demna avvolta in un abito nero interamente ricoperto di paillettes e con l’iconico underwear con logo in vista, Kate Moss torna ancora una volta protagonista per la Maison. Questa volta è il volto della nuova campagna “Beauty and the Bag”, che segna un ulteriore capitolo nel racconto estetico del brand, sempre più intriso di riferimenti agli anni ’90. Un decennio di cui oggi siamo profondamente nostalgici e che Demna ha riletto con il suo sguardo contemporaneo, attingendo in particolare all’era di Tom Ford da Gucci, fatta di sensualità esplicita, minimalismo provocatorio e icone senza tempo.
Diretta da Bardia Zeinali, la campagna mette al centro un’ossessione: la borsa. O meglio, il Borsetto. Il nome nasce dalla fusione tra “borsa” e “morsetto”, richiamando uno dei simboli più riconoscibili della Maison, qui reinterpretato in una silhouette scolpita con manici superiori allungati. Un accessorio che diventa quasi un pensiero fisso, capace di occupare completamente la mente e ancora di più il nuovo immaginario del brand. Kate Moss appare distesa, avvolta in un total look Gucci, mentre stringe la sua it-bag come se fosse in una seduta psicoterapeutica: un’immagine intima e surreale che racconta il desiderio come una vera e propria ossessione.
Accanto a lei, anche Emily Ratajkowski, altra protagonista dello show, in cui aveva sfilato con un abito argentato da perfetta party girl. Nella campagna, Emrata presenta la Gucci Giglio, una borsa che rende omaggio al fiore simbolo di Firenze, città natale della Maison. Caratterizzata da una silhouette versatile ispirata alla classica shopping bag, la Giglio si propone come un modello essenziale, pensato per accompagnare la quotidianità senza rinunciare a un’identità forte e riconoscibile.
[📸 gucci.com]
