Gucci fa il suo ingresso ufficiale in Formula 1 con una mossa senza precedenti: la maison diventa Title Partner del team Alpine, segnando – come riporta il comunicato ufficiale – la prima volta in cui un brand del lusso assume un ruolo di questo tipo nel massimo livello del motorsport. A partire dal Campionato del Mondo FIA 2027, la scuderia scenderà in pista con il nome di Gucci Racing Alpine Formula One Team, portando con sé non solo un nuovo title sponsor, ma un vero e proprio cambio di identità visiva e narrativa.
La collaborazione dà vita a Gucci Racing, che nasce dall’incontro tra due mondi solo apparentemente distanti: il lusso e la performance estrema. Al centro ci sono valori condivisi come precisione, disciplina, eccellenza e ricerca della massima prestazione, declinati in un progetto che punta a svilupparsi nel tempo.
Non si tratta quindi di una presenza limitata al paddock o alla livrea delle monoposto, ma l’idea è quella di costruire un ecosistema capace di vivere dentro e fuori la pista, trasformando la Formula 1 in un’estensione naturale del linguaggio Gucci. Anche il logo dedicato, che unisce la storica doppia G intrecciata della maison alla scritta Gucci Racing, va in questa direzione: un simbolo che mette sullo stesso piano heritage e contemporaneità. In uno scenario in cui la Formula 1 è diventata una delle piattaforme di intrattenimento più potenti al mondo, capace di raggiungere un pubblico sempre più ampio, giovane e trasversale, la partnership rappresenta anche una strategia precisa di posizionamento culturale.
A commentare la partnership è stata Francesca Bellettini, President e CEO di Gucci, che ha dichiarato: «Questa partnership con Alpine Formula One Team scrive un nuovo capitolo: Gucci diventa il primo brand del lusso a essere Title Partner in Formula 1. Questo riflette la nostra ambizione e il ruolo che vogliamo avere su questo palcoscenico. La Formula 1 rappresenta oggi una convergenza unica tra performance, cultura e portata globale, e Alpine è il partner giusto per dare vita a questa visione».
Luca de Meo, CEO di Kering, ha inoltre aggiunto: «La Formula 1 è diventata una delle piattaforme di contenuti premium più potenti al mondo, raggiungendo oltre 1,5 miliardi di persone a stagione. È uno spazio di creatività ed eccellenza in cui un brand di lusso può costruire connessioni significative e valore a lungo termine».
François Provost, CEO di Renault Group, ha affermato: «La Formula 1 è una piattaforma strategica per aumentare visibilità e desiderabilità di Alpine. Questa collaborazione con Gucci rappresenta un’opportunità per raggiungere nuovi pubblici e nuove generazioni».
Infine, Flavio Briatore, Executive Advisor Alpine F1 Team: «Collaborare con un brand prestigioso come Gucci in qualità di Title Partner è motivo di grande orgoglio. Questa partnership dimostra la crescita del team e la nostra ambizione di fare le cose in modo diverso, anche attraverso il legame tra moda e Formula 1».
[📸 Courtesy of Alpine]
