Secondo una classifica stilata da Brand Finance che raccoglie 100 marchi italiani di valore, Gucci è in prima posizione con un punteggio pari a 86 su 100. Dopo gli anni di pandemia e il progressivo recupero, la maison italiana si conferma il primo brand italiano per valore in un’analisi che valuta immagine e reputazione, superando quest’anno i 17 miliardi di euro. Nel 2023 i top brand italiani rafforzano il loro valore monetario e registrano un aumento del 12%. In particolare, Gucci spicca sul podio grazie a un incremento del 10% dovuto alla sua forza nell’influenzare le scelte dei consumatori e degli stakeholder.
Il mercato del lusso è quello che registra una crescita più consistente, rispetto all’anno precedente. Oltre a Gucci occupa una posizione di spicco anche Lamborghini, con un +149% che porta il valore del marchio a 4,1 miliardi di euro. Dal canto suo, Prada cresce del 50%, salendo dal 14esimo al decimo posto. Nel 2023 il brand capitanato da Miuccia Prada e Raf Simons raggiunge i 4,6 miliardi di euro. Ma anche Ferrari, con un brand rating di 91/100, si conferma tra i brand italiani più forti secondo Brand Finance. Il cavallino registra una crescita del 3% e raggiunge il valore di 7,2 miliardi di euro. Tra gli altri marchi italiani, Armani sale di due posizioni e si classifica tredicesimo, mentre il 25esimo posto è occupato da Bottega Veneta, un’altra griffe dell’orbita Kering, che registra una crescita del 17% annuo.
Tra le new entry della classifica appare invece il nome di Zegna, alla 37esima posizione, con un valore di 1,2 miliardi di euro e una brand strength di 66/100. Secondo il report di Brand Finance, l’Italia ha guadagnato una posizione nella classifica dei Paesi più potenti del mondo grazie al costante rafforzamento anno su anno, accompagnato dal crollo della Russia.
