“Too beautiful to hold, too delicious not to want”. Recita così il claim della nuova social campaign di Gucci, diffusa da poche ore sui canali social della maison. E, i fan e i ben informati, non hanno dubbi in merito: è già un assaggio della visione di Demna Gvasalia, che debutterà ufficialmente alla direzione creativa del marchio italiano il prossimo settembre. Eppure, tutto in questa campagna, ci ricorda l’estetica pop e provocatoria del designer georgiano.
Protagonista, un’istituzione della maison, la GG Marmont, shoulder bag con logo in oro degli anni ’70 e texture matelassé, lanciata da Alessandro Michele nel 2016. Ora disponibile in nuove colorazioni pastello, la campagna ci suggerisce qualcosa di estremamente gommoso, come un budino o un dessert jelly. “Dessert isn’t just for the table” si legge ancora nel post della campagna, dove troviamo le borse animate dall’effetto blob, un’estetica che imita la fluidità e la deformazione di una sostanza gelatinosa o liquida.
Un effetto molto vicino al mondo di Demna Gvasalia e all’estetica a cui ci ha abituati durante la sua direzione creativa da Balenciaga, dove l’acid culture incontra l’ironia, e la sperimentazione si veste di riferimenti popolari e destinati a lasciare il segno. Non sappiamo se questa nuova versione della Gucci Marmont sia solo una piccola introduzione a quello che potrebbe essere il corso che il designer inaugurerà da Gucci, anche se lo stesso ci ha tenuto a sottolineare che per questa nuova avventura non ha alcuna intenzione di ripercorrere i fasti di Balenciaga, e di essersi detto stanco delle silhouette oversize che tanto hanno caratterizzato la maison parigina ai suoi tempi.
Cosa bolle in pentola? Un dessert molto appetitoso di sicuro.
[📷gucci.com]
