Il fenomeno del de-influencing si scaglia anche contro la manicure più virale del momento. Stiamo parlando delle Blueberry Milk Nails, un trend in cui vi sarete sicuramente imbattuti se bazzicate su TikTok e siete interessati al mondo beauty. Un trend il cui nome, oltretutto, non significa assolutamente nulla, ma che richiama alla nostra mente un colore ben preciso, nato dalla fusione del Blueberry con il Milk (mirtillo + latte). Si tratta, banalmente, di un azzurro pastello “riconfezionato” da TikTok con un nome carino e accattivante, sulla stessa scia delle Glazed Donut Nails di Hailey Bieber o delle Naked Nails (le unghie senza smalto). L’hashtag di questa manicure dai colori baby, ad oggi vanta di più di 10 milioni di visualizzazioni su TikTok.
@macy_thompsonn #duet with @whowhatwear #summernails ♬ original sound – whowhatwear
Le Blueberry Milk Nails, portate in auge a inizio giugno da star come Dua Lipa, Sabrina Carpenter e Sofia Richie Grainge, entrano nel mirino degli utenti TikTok che si sono stufati di questi trend repentini che hanno l’unico scopo di pubblicizzare un normalissimo smalto. «Non posso credere che viviamo in un mondo in cui ci riferiamo all’azzurro come al “latte al mirtillo”», ha commentato la TikToker Macy Thompson in un video che conta un milione di visualizzazioni. Mentre alcuni utenti si limitano a prendere in giro il beauty trend e il suo nome vezzeggiato, altri scavano più a fondo e sottolineano che la maggior parte delle persone ha bisogno di etichettare queste tendenze, per definire la propria identità. Tra questi, la TikToker @c.a.i.t.l.y.n sottolinea che «il nostro rapporto con loro – i prodotto beauty – sta diventando una sorta di proxy per il senso della personalità».
@c.a.i.t.l.y.n on #blueberrymilknails and how identity is shaped by capitalism. to clarify some points: i actually disagree w jia tolentino’s point that people are “too busy” with self actualization – under capitalism, self actualization is reserved largely for those who can afford it, and instead we have to buy cheap substitutes. and why are people *mad* abt blueberry milk nails? probably bc they recognize it as a dumb marketing trick and are placing annoyance with all dumb marketing tricks onto this one. #socialism #feminism #marxism #politics #theorytok #philosophy #corecore ♬ original sound – caitlyn 🌹
Ci troviamo in un’era in cui il web e dominato dai “-core” e da un’infinita serie di estetiche virali, ma stando a ciò che emerge dai commenti della maggior parte degli utenti, il web si direbbe stufo di questo flusso continuo e interminabile di tendenze confezionate, che mirano soprattutto a monetizzare, piuttosto che a vendere qualcosa di realmente innovativo. Le Blueberry Milk Nails saranno davvero la goccia che farà traboccare il vaso?
Crediti foto: profilo Instagram @sabrinacarpenter
