Quando ha annunciato la chiusura definitiva del suo brand Y/Project per molti è stato un colpo al cuore: il brand parigino fondato da Glenn Martens è stato capostipite di un’estetica ben precisa, dove sperimentazioni sartoriali, attitude sovversiva e un iconico approccio layering hanno fornito le basi necessarie per un gusto riconoscibile nel tempo. Ecco perché, quando sono trapelate le foto dei capi della nuova collezione in collab con H&M queste sono diventate immediatamente virali: molti look della capsule collection richiamano immediatamente alla mente lo stile di Y/Project.
Attualmente direttore creativo di Diesel e Maison Margiela, Martens resta uno dei designer di punta dell’ultima generazione, innovativo, irriverente, distruttivo quanto basta a generare stravolgimenti destinati a lasciare il segno. La collezione in collaborazione con H&M trasforma i bestseller dell’archivio del brand apportandogli il tocco tipico del designer belga, con una manipolazione scioccante ma ben riuscita dei tessuti e delle proporzioni. Denim rivisitato, maglieria intrecciata e destrutturata, abiti stampati delicatamente, capi spalla con fili metallici, trench coat reinventati, gioielli teatrali, stivali che arrivano all’anca e borse che cambiano forma, il tutto arricchito da uno squisito touch British.
«Ho cercato di introdurre un’allure aristocratica, britannica nella collezione, basandomi su forme, tessuti e archetipi. Abbiamo tutta la famiglia del tartan, e tutta la maglieria, che è molto scozzese, tipico delle Highlands. Poi abbiamo lavorato con molti tweed e tessuti di lana molto ricchi. E abbiamo i trench coat, i cappotti di lana cotta, tutti molto tradizionali in sostanza ma con un twist di Glenn Martens. I capi sono tutti rivestiti e con fili metallici, quindi si possono effettivamente ricostruire. Da lontano potresti dire, ok questo è un giubbotto di tweed molto classico. Ma una volta che lo hai tra le mani, puoi vedere che è completamente di un altro mondo» ha dichiarato il designer nel comunicato stampa ufficiale.
Un mood che è ben percepibile anche nelle foto di campagna, con una vera e propria famiglia digitale ritratta con un mood che unisce il DNA tipico di H&M alle atmosfere senza tempo dell’aristocrazia britannica. Tra i protagonisti della campagna, gli attori britannici Joanna Lumley e Richard E. Grant, supportati da un cast diversificato di ensemble per interpretare gli “adolescenti”, tra cui i modelli Clym Evernden, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm e Clara Denison.
La collezione è già virale sui social, merito di molti content creator che hanno avuto l’occasione di sfoggiarla in anteprima. Tra gli accessori più desiderati e che diventeranno quasi immediatamente sold out, gli stivali cuissardes oversize in suede, nel pieno stile Y/Project. La collezione sarà disponibile online e in alcuni store selezionati a partire da domani, 30 ottobre 2025.
[📷hm.com]
